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Constellation Brands impulsa ventas de cerveza en EE.UU. gracias a eventos deportivos y celebraciones nacionales
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Constellation Brands reportó un repunte en sus ventas de cerveza en Estados Unidos durante el trimestre que finalizó el 31 de mayo, con un crecimiento cercano al 2%, lo que representa el segundo periodo consecutivo de avance tras tres trimestres de descensos. El incremento estuvo impulsado por grandes eventos deportivos como las finales de la NBA y el Mundial de fútbol, que generaron un aumento en reuniones sociales y consumo.
El director ejecutivo de la compañía, Nicholas Fink, destacó que la victoria de los Knicks en Nueva York, su primer título de la NBA desde 1973, aportó un impulso adicional al mercado. “Las imágenes de Nueva York fueron extraordinarias, ver a los jóvenes reunidos en las calles para celebrar y compartir cerveza en esas ocasiones”, señaló en conferencia telefónica.
Las marcas Corona Extra y Modelo Especial fueron protagonistas en los resultados positivos, consolidándose como referentes en el mercado estadounidense. El repunte llega en un contexto desafiante para la industria cervecera, que enfrenta una menor demanda por estilos de vida más saludables, el auge de medicamentos para adelgazar y el impacto del aumento en el costo de vida.
Analistas como Suzy Davidkhanian, de eMarketer, apuntaron que la coincidencia de que Estados Unidos sea sede del Mundial, junto con la celebración del 4 de julio y el 250º aniversario de la nación, está generando un periodo prolongado de consumo en barbacoas, fiestas y reuniones. Además, se espera que los visitantes internacionales en ciudades sede del torneo impulsen aún más las ventas.
El entusiasmo de los aficionados mexicanos también ha contribuido al crecimiento, reforzando la presencia de marcas como Corona y Modelo en un segmento clave de consumidores. Constellation Brands confía en que esta tendencia se mantenga durante la temporada de verano y las celebraciones nacionales.
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JM/CR
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