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Medicamentos contra la obesidad: una ofensiva de los laboratorios incluso en el ámbito público
Global
AFP
Los fabricantes de inyecciones exitosas para tratar la obesidad aumentan sus "campañas de concienciación" sobre esta patología, una comunicación que difunde la idea de un cuidado integral a la espera del posible reembolso de sus medicamentos.
Desde junio, en varias estaciones del metro de París aparecen carteles que representan a una persona con sobrepeso decidida a "actuar" por su salud.
Estos elementos visuales, diseñados por el laboratorio danés Novo Nordisk, llevan a un sitio web (audeladupoids.fr) que contiene información sobre la obesidad y sus tratamientos, así como a una plataforma de referencia para especialistas (monpoidsmasante.fr).
"Las personas con obesidad no siempre están dispuestas a pedir la ayuda que necesitan. Les animamos a que hablen con su médico", declaró el grupo a la AFP, añadiendo que su campaña también se difundirá este verano por televisión y redes sociales.
Aunque esta nueva campaña de carteles de Novo Nordisk, fabricante del fármaco contra la obesidad Wegovy, ha pasado relativamente desapercibida en Francia, una campaña similar ha causado revuelo en España.
El Ministerio de Sanidad español solicitó aclaraciones al campeón de la insulina el 19 de junio, considerando que algunos contenidos online podrían violar la prohibición de promocionar medicamentos con receta.
Ya en primavera, el laboratorio estadounidense Eli Lilly, fabricante de Mounjaro, otro medicamento de la familia de los análogos del GLP-1, lanzó una campaña de carteles titulada "La obesidad es una enfermedad" en varias grandes ciudades francesas.
El objetivo, explicó el grupo a la AFP, es lograr que la obesidad sea reconocida como una enfermedad crónica y recordar a la gente el uso adecuado de estos tratamientos, que promueven la pérdida de peso imitando una hormona digestiva.
Ninguna de estas campañas hace referencia a los medicamentos existentes en el mercado.
- "Responsabilidad del anunciante" -
"La comunicación institucional iniciada por un laboratorio, por ejemplo, que transmite un mensaje de prevención o de información sobre enfermedades, sin ninguna referencia a un producto que comercializa, no parece contraria a la normativa vigente", explicó a la AFP Stéphane Martin, director general de la Autoridad de Regulación de la Publicidad Profesional (ARPP).
"Es entonces responsabilidad del anunciante decidir si dicha comunicación es apropiada a la luz del contexto", añadió.
Este contexto es delicado.
Estos nuevos medicamentos, que pueden reducir el peso de los pacientes en un promedio de entre el 15 % y el 20 %, están generando un gran interés y, desde el 23 de junio, cualquier médico en Francia puede recetarlos con límites estrictos. Al mismo tiempo, los fabricantes han iniciado los trámites para obtener el reembolso del seguro médico.
"Muchas maniobras ya estaban en marcha mucho antes de esta campaña publicitaria" de Novo Nordisk, explica Christian Guy-Coichard, presidente de Formindep, asociación que lucha contra los conflictos de intereses en el ámbito sanitario.
Menciona en particular varias visitas gubernamentales a las instalaciones del grupo danés en Chartres, la última a finales de mayo, durante la cual el responsable del laboratorio para Francia abogó, en presencia de los ministros Catherine Vautrin, Yannick Neuder y Marc Ferracci, por la extensión del derecho a prescribir a los médicos generalistas.
Consultado por AFP, el Ministerio de Salud no reaccionó a esta campaña.
- "Campaña problemática" -
"Lo que hace que esta campaña sea aún más problemática", según Guy-Coichard, "es que la única respuesta propuesta a los problemas de obesidad (aparte de la cirugía, nota del editor) es la medicación. No hay ninguna respuesta preventiva", mientras que el plan gubernamental contra la obesidad se espera para septiembre.
"El laboratorio va ampliando poco a poco el alcance de la prescripción por todos los medios posibles", afirma este médico hospitalario jubilado.
"Están animando claramente a la gente a cuidarse, algo que no era el caso hasta ahora", añade Audrey Vaugrente, periodista de salud en UFC-Que Choisir.
"También es importante visitar ciudades identificadas como muy activas en la prevención de la obesidad", dijo, para establecer alianzas en iniciativas de prevención, como lo hizo Novo Nordisk con Estrasburgo, por ejemplo.
Convertida en una de las empresas más valiosas del mundo, Novo Nordisk presentó recientemente un estudio que estima el coste médico y económico de la obesidad "en casi 20 mil millones de euros al año".
"Si pueden demostrar que su tratamiento reduce los costos de la atención asociada a la obesidad, será un verdadero premio gordo para ellos", concluye la Sra. Vaugrente.
pan/ic/alu/rl
© Agencia France-Presse
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SG/CR
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