Políticos tiktokeros vs políticos de la calle

Columnas martes 07 de marzo de 2023 -

Hoy en día el uso de las redes sociales en la política es indispensable, y de cara a las elecciones presidenciales que se realizarán en 2024 los aspirantes buscan llegar a los públicos en su mayoría “jóvenes” que se encuentran en el Internet, ya que, después de la pandemia el 78.6 % de la población mexicana incrementó en visitas a websites y un uso frecuente de las redes sociales en México, generando 94 millones de usuarios activos de las diferentes plataformas existentes.

En comparación al 2021, el uso de las redes sociales en México disminuyó en un 4.9%, indicando una baja de 8.5 millones de usuarios, quienes invierten en plataformas o redes en promedio 3 horas y 21 minutos.

Por su parte, los usuarios mexicanos (quienes representan votantes en potencia) utilizan en su mayoría Facebook, con una tasa de uso del 92.9%, seguida de WhatsApp (92.2%), Facebook Messenger (80.3%), Instagram (79.4%) y TikTok (73.6%).

En ese sentido, políticos como Marcelo Ebrard, secretario de Relaciones Exteriores, se convirtió en el “El Rey del TikTok” al llegar al millón de seguidores en esta plataforma de videos cortos; de este modo, es el primer político mexicano en alcanzar esta cifra en la red social donde se desenvuelven personas jóvenes, principalmente.

Este hecho me hace reflexionar sobre las campañas alternativas que están realizando los políticos, quienes buscan llegar a las personas de entre 18 y 64 años de edad que se encuentran en redes sociales. Por una parte llegan al público digital, que se conforma por una nueva generación que se mantiene al margen de hacer vida en las calles, ya que, luego de la pandemia se generó una forma de vida a través de las computadoras, prácticamente evitando el contacto con el mundo “real”.

En la misma tesitura, “en la vida real”, con la gente de a pie, de la tercera edad; que no cuenta con conectividad a Internet; que no cuenta con conocimientos digitales; o que vive en zonas alejadas, se está haciendo una campaña en “territorio”, de la cual no dudemos podría ser diferente a las promesas emitidas vía redes sociales. Se trata de una segmentación de acuerdo a las necesidades y tipo de electores a los que se dirija el político. En persona, se emiten diferentes mensajes políticos y en Internet, se deja todo el trabajo a los algoritmos, para que la campaña por sí sola llegue a quien le acomode.

Las redes sociales nivelan el campo de juego político, y contrarrestan el poder de los medios de comunicación o grupos de ataque de la propia arena política, al tiempo que permite que un mayor número de candidatos tengan voz, recauden fondos y movilicen el apoyo político a su favor o en contra de sus rivales.