Threads: ¿la nueva alternativa a Twitter?

Columnas miércoles 12 de julio de 2023 -

Meta, la empresa antes conocida como Facebook, ha lanzado recientemente una nueva red social que pretende competir con Twitter, la plataforma de microblogging propiedad de Elon Musk. Se trata de Threads, una aplicación de conversación basada en texto que se vincula con Instagram, la popular red social de fotos y videos.

¿En qué consiste Threads, qué novedades tiene, qué ventajas y desventajas tiene y cuáles son los retos para posicionarse y que expectativas pueden tener los usuarios de esta nueva red social? En esta columna intentaré responder a estas preguntas.

Threads es una aplicación que permite a los usuarios compartir mensajes escritos, fotos o videos y crear hilos de conversación sobre diversos temas, desde los que les interesan hoy hasta los que serán tendencia en el futuro.

Los usuarios pueden seguir y conectarse con sus creadores favoritos y otros con gustos afines, o crear su propia base de seguidores para compartir sus ideas, opiniones y creatividad. También permite publicar enlaces, dar me gusta, volver a publicar, responder y compartir el contenido de otros usuarios. Además, los usuarios pueden agregar una insignia azul a su perfil, similar a la verificación de Twitter.

Threads tiene algunas novedades que la diferencian de otras redes sociales.

Por ejemplo, los usuarios pueden importar su información de Instagram y seguir a sus contactos de esa plataforma, lo que facilita el registro y el acceso. También pueden personalizar su página de inicio para ver las publicaciones sugeridas o solo las de las personas que siguen.

Asimismo, pueden esconder el número de me gusta de sus publicaciones o las de otros usuarios, lo que puede reducir la presión social y el compararse con otros. Otra novedad es que no tiene límites ni publicidad, lo que puede mejorar la experiencia de los usuarios.

Sin embargo, Threads también tiene algunas desventajas que pueden afectar su aceptación y crecimiento.

Por ejemplo, algunos usuarios pueden preferir otras formas de comunicación e interacción más basadas en el contenido audiovisual, como TikTok, Snapchat o Clubhouse. También pueden sentirse más cómodos con otras plataformas más consolidadas y con mayor alcance, como Twitter o Facebook. Además, algunos usuarios pueden tener dudas sobre la privacidad y la seguridad de sus datos en Threads, dado el historial de Meta en estos aspectos. Otra desventaja es que puede generar confusión al tener un nombre similar al de otra aplicación de Meta, también llamada Threads, que es una extensión de Instagram para enviar mensajes privados.

Por lo tanto, Threads tiene varios retos para posicionarse como una alternativa viable a Twitter. Uno de ellos es ofrecer un valor diferencial que atraiga y fidelice a los usuarios que buscan una forma de expresarse e informarse en texto. Otro es lograr una integración efectiva con Instagram y otras plataformas de Meta para aprovechar su base de datos y su ecosistema digital. Otro más es garantizar la calidad y la diversidad del contenido que se genera y se consume en Threads, evitando la desinformación, el odio y el acoso. Finalmente, otro reto es mantenerse al día con las innovaciones tecnológicas y las demandas sociales que surjan en el ámbito de las redes sociales.

Las expectativas sobre Threads son variadas, pero en general se trata de una propuesta que busca aprovechar el descontento de algunos usuarios de Twitter por las recientes limitaciones que se han implementado en esa plataforma. También busca ofrecer una opción más amigable y personalizable para los usuarios que quieren una forma de comunicarse e interactuar con sus contactos y seguidores. Habrá que ver cómo evoluciona Threads y si logra cumplir con sus objetivos y satisfacer las necesidades y preferencias de los usuarios.

Octygeek / Alejandro del Valle Tokunhaga

Consultor y fundador de Octopy.

alejandro.delvalle@octopy.com