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Checo Pérez y Mobil: el camino detrás de una historia de éxito
Tendencias
Jaime Arturo Ruiz | @jaimeruizmx
jaime@primermovimiento.com
- La nueva campaña de Mobil pone en el centro la conexión emocional entre los conductores, sus vehículos y los kilómetros que forman parte de sus historias, con Sergio “Checo” Pérez como embajador de una iniciativa que busca reconocer el valor de cada trayecto.
Para muchos conductores, un automóvil representa mucho más que una herramienta de movilidad. Es el vehículo que acompaña el primer día de trabajo, los viajes familiares, los trayectos cotidianos, los momentos de celebración y también los kilómetros recorridos en busca de una meta.
Bajo esta premisa, Mobil presentó su nueva campaña “Cada kilómetro cuenta”, una iniciativa que busca reconocer las historias que se construyen detrás del volante.
El lanzamiento se llevó a cabo en Guadalajara, Jalisco, durante un encuentro exclusivo encabezado por Sergio “Checo” Pérez, piloto mexicano y embajador de Mobil, quien compartió algunas de las experiencias y kilómetros que han marcado tanto su trayectoria deportiva como su vida personal.
La campaña parte de una idea sencilla, pero estrechamente vinculada con la cultura automotriz: cada recorrido tiene un propósito y cada kilómetro forma parte de una historia. Desde los desplazamientos cotidianos hasta los grandes viajes, el automóvil se convierte en un acompañante constante de las personas y, para millones de mexicanos, en una pieza fundamental de su actividad profesional y familiar.
De acuerdo con datos citados por la marca con base en el Traffic Index, los conductores en México pasan alrededor de 152 horas al año dentro de sus vehículos. Esta cifra dimensiona el papel que desempeña el automóvil en la vida cotidiana y también pone de manifiesto la importancia de mantenerlo en condiciones adecuadas para afrontar los trayectos diarios.
El motor como compañero de viaje
En este contexto, Mobil coloca la protección del motor como uno de los ejes de la campaña. La compañía busca trasladar las características asociadas con sus lubricantes —como protección, desempeño y durabilidad— a una conversación más cercana con los automovilistas: cuidar el motor significa también contribuir a que las historias que suceden a bordo del vehículo puedan continuar.
> “Queremos reconocer esas grandes historias que se construyen kilómetro a kilómetro. El auto es más que un medio de transporte, es un generador de experiencias, un pilar para el trabajo de muchos y el escenario de momentos inolvidables. Nuestra misión es ofrecer la mejor protección para que esos viajes continúen”, señaló Verónica Güereca, directora de Mercadotecnia de Lubricantes en Latinoamérica de ExxonMobil.
La estrategia busca así conectar el componente técnico de los lubricantes con una dimensión emocional. El mantenimiento automotriz deja de ser únicamente una cuestión relacionada con intervalos de servicio o especificaciones mecánicas para convertirse en parte de una cultura de cuidado que permite preservar la herramienta que acompaña al conductor durante miles de kilómetros.
Checo Pérez, una historia construida kilómetro a kilómetro
La elección de Sergio “Checo” Pérez como rostro de la campaña responde a una asociación natural entre el mensaje de Mobil y la trayectoria del piloto mexicano. Desde sus primeros pasos en el automovilismo hasta convertirse en uno de los pilotos mexicanos con mayor reconocimiento internacional, Pérez ha construido su carrera a partir de la constancia, la preparación y la capacidad de mantenerse competitivo a lo largo de diferentes etapas.
Durante la presentación, el piloto recordó algunos de los kilómetros más significativos de su vida y carrera, utilizando su propia experiencia para representar el concepto central de la campaña.
> “Cada kilómetro recorrido es un paso más hacia una meta. Mobil y yo queremos rendir homenaje a esa determinación que nos define a los mexicanos y al motor que nos acompaña sin descanso en cada uno de esos trayectos”, afirmó Sergio Pérez.
El paralelismo resulta especialmente relevante en una disciplina como el automovilismo, donde el desempeño de un vehículo depende de la interacción precisa entre múltiples componentes mecánicos y donde la confiabilidad puede ser determinante. Para Mobil, esta asociación permite llevar la conversación sobre tecnología y protección del motor a un terreno más emocional y cercano al consumidor.
Una narrativa para toda la gama Mobil
Como parte de la iniciativa, a partir de agosto de 2026, la oferta de lubricantes de la compañía en México se integrará bajo la narrativa “Cada kilómetro cuenta”, incluyendo dos de sus principales familias de productos: Mobil 1 y Mobil Super.
Con esta estrategia, la marca busca consolidar un mensaje común alrededor de conceptos como durabilidad, desempeño y protección del motor, independientemente del tipo de recorrido o del uso que cada conductor dé a su vehículo.
La propuesta también refleja la evolución de la comunicación de las marcas automotrices y de lubricantes, que cada vez buscan vincular los atributos técnicos de sus productos con las experiencias reales de los usuarios. En el caso de Mobil, el concepto de los kilómetros funciona como un punto de encuentro entre la ingeniería detrás del lubricante y las historias que suceden todos los días en las calles y carreteras.
Más allá del destino
“Cada kilómetro cuenta” plantea, finalmente, una mirada distinta sobre la relación entre las personas y sus automóviles. El valor de un recorrido no necesariamente está determinado por la distancia ni por el destino final; muchas veces se encuentra en lo que ocurre durante el trayecto.
Para algunos será el camino hacia el trabajo. Para otros, el viaje que reúne a una familia, el primer automóvil, una carretera recorrida con amigos o los miles de kilómetros necesarios para alcanzar una meta profesional. Son experiencias distintas, pero todas comparten un elemento: un vehículo que las hace posibles.
Con Checo Pérez como protagonista y con su portafolio de lubricantes como respaldo tecnológico, Mobil convierte esa idea en el eje de su comunicación para 2026. Porque detrás de cada odómetro hay una historia y, para la marca, cada uno de esos kilómetros merece protección.
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JC/CR
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