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IQOS lleva Electric Purple a Volvo Fashion Week México con Alfredo Martínez y Efecto Perfecto
Tendencias
Jaime Arturo Ruiz | @jaimeruizmx
jaime@primermovimiento.com
- La marca apuesta por el color, la experimentación visual y las colaboraciones multidisciplinarias para conectar con la escena creativa contemporánea.
La propuesta incluye Soñar Despierto, la colección Primavera-Verano 2027 del diseñador mexicano Alfredo Martínez, inspirada en el universo onírico y la obra de Sor Juana Inés de la Cruz.
Electric Purple: un color que conecta creatividad y nuevas perspectivas
La moda se ha consolidado como un espacio donde convergen distintas disciplinas artísticas, desde el diseño de indumentaria hasta la fotografía, la música y las artes visuales. En ese contexto, IQOS presenta Electric Purple como un concepto creativo que busca trasladar su identidad visual a experiencias culturales y propuestas estéticas.
La iniciativa forma parte de Volvo Fashion Week México, que se celebra del 12 al 17 de octubre en la Ciudad de México y reúne a diseñadores consolidados, talentos emergentes, instituciones educativas y representantes de la industria creativa. La programación contempla actividades en Casa Club y Maravilla Studios, con una agenda que combina pasarelas, encuentros y propuestas multidisciplinarias.
Para esta edición, IQOS eligió colaborar con dos exponentes creativos de perfiles distintos: el diseñador mexicano Alfredo Martínez y el estudio colombiano Efecto Perfecto. Ambos desarrollan interpretaciones propias de Electric Purple, con el propósito de explorar cómo un mismo concepto puede adquirir diferentes significados a través de la moda y el lenguaje visual.
Alfredo Martínez y el universo de los sueños
Uno de los momentos centrales de esta colaboración será la presentación de Soñar Despierto, colección Primavera-Verano 2027 de Alfredo Martínez, programada para el viernes 16 de octubre.
La propuesta encuentra su inspiración en el universo de los sueños y en Primero sueño, el poema de Sor Juana Inés de la Cruz. A partir de esta referencia literaria, el diseñador explora el territorio que separa la vigilia del descanso, ese espacio en el que la imaginación puede desafiar los límites de la realidad y dar paso a nuevas posibilidades estéticas.
La colección traduce esta idea mediante una paleta dominada por matices violetas, transparencias, reflejos y siluetas ligeras que sugieren movimiento. Los elementos visuales construyen una narrativa en la que la ropa no solo responde a una función práctica, sino que también comunica emociones, conceptos e historias.
El diálogo con Electric Purple surge de esa búsqueda compartida por explorar otras formas de percepción. El color se convierte en un recurso expresivo que articula la propuesta del diseñador con la identidad visual de la marca, sin desplazar el carácter conceptual de la colección.
La referencia a Sor Juana también introduce una dimensión cultural a la propuesta: la literatura novohispana se convierte en punto de partida para una interpretación contemporánea del diseño mexicano, conectando patrimonio intelectual, experimentación y moda.
Efecto Perfecto: una mirada multidisciplinaria
La segunda colaboración estará a cargo de Efecto Perfecto, estudio creativo colombiano cuyo trabajo transita entre diferentes disciplinas visuales y sonoras.
Para Volvo Fashion Week México, el estudio desarrollará una interpretación de Electric Purple desde su propio lenguaje creativo. Su participación amplía el alcance de la iniciativa al incorporar una perspectiva multidisciplinaria, en la que el diseño puede relacionarse con la imagen, el sonido y otras formas de expresión contemporánea.
La presencia de Efecto Perfecto también introduce una dimensión internacional en la propuesta, al reunir la visión de un creador mexicano y la de un equipo colombiano bajo un concepto común.
En lugar de limitarse a una aplicación cromática, la colaboración plantea una exploración de cómo los códigos visuales pueden transformarse al pasar de una disciplina a otra. Así, el color funciona como hilo conductor de una experiencia creativa que busca establecer conexiones entre distintas sensibilidades artísticas.
Electric Dreams: de la identidad visual a la experiencia cultural
Las dos colaboraciones se vinculan con Electric Dreams, la plataforma global de IQOS que lleva el concepto Electric Purple a experiencias relacionadas con la música, el arte y la expresión cultural.
Bajo esta visión, el color adquiere un papel narrativo: representa una identidad que busca asociarse con la exploración, la imaginación y la apertura a nuevas perspectivas. Su incorporación a la semana de la moda permite trasladar ese discurso al terreno del diseño y establecer un diálogo con las propuestas que actualmente dan forma a la escena creativa.
La estrategia responde a una tendencia más amplia en el marketing de marcas: participar en plataformas culturales mediante colaboraciones con diseñadores, artistas y estudios creativos. Estas alianzas permiten desarrollar contenidos que trascienden la comunicación tradicional de productos y se integran en conversaciones relacionadas con la identidad, la estética y las experiencias contemporáneas.
En el caso de IQOS, la moda representa uno de los territorios elegidos para desarrollar este posicionamiento. Su participación como patrocinador de Volvo Fashion Week México se suma a una edición que busca conectar el talento nacional con nuevas audiencias y fortalecer los vínculos entre diseño, innovación y cultura.
Moda y marcas: una relación que evoluciona
La participación de IQOS en esta edición ilustra cómo las plataformas de moda se han convertido en escenarios de colaboración entre diseñadores, industrias y propuestas creativas de diferentes ámbitos.
Para los creadores, estas alianzas pueden representar oportunidades para desarrollar conceptos específicos y llevar su trabajo a nuevas audiencias. Para las marcas, implican integrarse en espacios donde el diseño y la expresión artística funcionan como vehículos de comunicación.
Sin embargo, el valor de estas colaboraciones depende también de la capacidad de preservar la identidad de cada participante. En Soñar despierto, la literatura y la exploración de las formas constituyen el punto de partida de la propuesta de Alfredo Martínez; en el trabajo de Efecto Perfecto, el énfasis está en la interpretación multidisciplinaria. Electric Purple enlaza ambas aproximaciones sin que necesariamente compartan una misma estética.
La iniciativa se inscribe así en una edición de Volvo Fashion Week México que reúne propuestas diversas y busca ampliar la conversación sobre el papel de la moda dentro de la cultura contemporánea.
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JC/CR
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Volvo - Fashion Week - Moda
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