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Duo, de Duolingo, es detenido como parte de una campaña con AXE
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Una colaboración entre Duolingo y AXE ha generado atención en redes sociales mediante una campaña que utiliza al personaje Duo, el conocido búho de la plataforma de aprendizaje de idiomas, como protagonista de una historia presentada como un misterioso incidente.
La estrategia comenzó con la difusión de videos en los que Duo aparece interviniendo publicidad exterior de AXE en la vía pública. En las imágenes, el personaje coloca estampas y pinta con aerosol las letras “NT” junto al logotipo de la marca de desodorantes, formando la palabra “AXENT”.
Posteriormente, otros videos mostraron a Duo aparentemente rodeado por elementos de seguridad y cerca de una patrulla, lo que dio pie a la narrativa sobre su presunta detención y generó especulación entre usuarios de redes sociales.
La campaña está relacionada con el concepto “Axents”, un juego de palabras entre AXE y “accent” —acento en inglés—, con el que ambas marcas buscan vincular sus productos y contenidos con el aprendizaje de idiomas.
El mensaje de la iniciativa plantea como eje que las personas pierdan el temor a hablar una nueva lengua y acepten su propio acento al comunicarse.
La intervención de la publicidad exterior y la posterior aparición de Duo acompañado por elementos de seguridad forman parte de una narrativa diseñada para desarrollarse en distintos momentos y mantener la expectativa entre los usuarios.
De acuerdo con la información difundida sobre la campaña, la colaboración continúa en desarrollo, por lo que los contenidos publicados hasta ahora forman parte de una estrategia de comunicación que combina publicidad, redes sociales y entretenimiento.
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RN/CR
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