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La UE multa a Google con 2.950 millones de euros pese a las amenazas de Trump

Global viernes 05 de septiembre de 2025 -

AFP

El viernes la UE impuso a Google una enorme multa antimonopolio de 2.950 millones de euros (3.470 millones de dólares) por favorecer sus propios servicios de publicidad, a pesar de las advertencias del presidente Donald Trump de no apuntar a las grandes tecnológicas estadounidenses.

Google prometió apelar la decisión de la Comisión Europea, que acusó a la empresa estadounidense de distorsionar la competencia en el bloque de 27 naciones.

«Google abusó de su posición dominante en tecnología publicitaria, perjudicando a editores, anunciantes y consumidores. Esta conducta es ilegal según las normas antimonopolio de la UE», declaró la jefa de competencia de la UE, Teresa Ribera.

Trump ha amenazado con perseguir a Europa por sus normas sobre el mercado digital y el control de contenidos, que afectan a los gigantes tecnológicos con sede en Estados Unidos.

A principios de esta semana, se supo que la comisión había puesto en pausa la multa, aparentemente por temor a represalias estadounidenses.

La UE todavía está esperando que Estados Unidos cumpla su promesa de reducir los aranceles a los automóviles en virtud de un acuerdo comercial alcanzado en julio.

Bruselas ordenó a Google que pusiera fin a sus "prácticas de autopreferencia" y tomara medidas para cesar sus inherentes conflictos de intereses.

"Google tiene 60 días para informar a la Comisión sobre cómo planea hacerlo", dijo Ribera.

"Si no logra proponer un plan viable, la Comisión no dudará en imponer una solución adecuada."

Ella dijo que, "en esta etapa, parece que la única manera para que Google ponga fin a su conflicto de intereses de manera efectiva es con una solución estructural, como vender parte de su negocio de tecnología publicitaria".

Google dijo que la decisión de la comisión era "incorrecta" y que apelaría.

"Impone una multa injustificada y exige cambios que perjudicarán a miles de empresas europeas al dificultarles ganar dinero", dijo la directora global de asuntos regulatorios de la firma, Lee-Anne Mulholland.

"No hay nada anticompetitivo en brindar servicios a compradores y vendedores de publicidad, y existen más alternativas a nuestros servicios que nunca".

- 'Ventaja competitiva' -

La publicidad es la base financiera de Google. La empresa es filial del gigante tecnológico estadounidense Alphabet, que en julio reportó ganancias trimestrales de 28.200 millones de dólares.

En su decisión, la comisión señaló que Google no sólo vende publicidad en sus propios sitios web y aplicaciones, sino que también es un intermediario para empresas que desean colocar anuncios en otros lugares para que aparezcan en las pantallas de móviles y computadoras.

Para ello, cuenta con un ad exchange para unir compradores y vendedores llamado AdX, así como un servidor de anuncios llamado DoubleClick, y herramientas para comprar anuncios llamadas Google Ads y DV 360.

En un comunicado, la comisión afirmó que descubrió que, al menos entre 2014 y hoy, Google abusó de las posiciones dominantes que mantenía a través de DoubleClick, Google Ads y DV 360 para favorecer a AdX.

AdX, por ejemplo, sería informado de antemano del valor de la mejor oferta de los competidores que participen en el proceso de selección de anuncios realizado por DoubleClick, afirmó.

El Consejo Europeo de Editores, un grupo de la industria de los medios de comunicación que presentó una queja por las prácticas investigadas por la UE, dijo que una multa no era suficiente.

"Sin una aplicación fuerte y decisiva, Google simplemente considerará esto como un costo del negocio mientras consolida su dominio en la era de la IA", dijo su directora, Angela Mills Wade.

Un tribunal federal estadounidense confirmó recientemente una queja similar sobre las prácticas de tecnología publicitaria de Google y ordenó a la empresa que presentara soluciones.

El anuncio del viernes marcó la tercera multa anunciada en una semana contra Google, propiedad de Alphabet.

Un jurado federal estadounidense ordenó el miércoles a Google pagar alrededor de 425 millones de dólares por recopilar información de usuarios de aplicaciones de teléfonos inteligentes incluso cuando las personas optaron por configuraciones de privacidad.

Ese mismo día, la autoridad francesa de protección de datos multó al gigante de las búsquedas con 325 millones de euros por no respetar la ley sobre cookies de internet.

Sin embargo, el grupo obtuvo una importante victoria el martes cuando un juez estadounidense rechazó la demanda del gobierno estadounidense de que Google vendiera su navegador web Chrome.

El histórico fallo antimonopolio, que se produjo después de que se descubriera que Google había mantenido ilegalmente monopolios en las búsquedas en línea a través de acuerdos de distribución exclusiva, impuso sin embargo amplios requisitos para restablecer la competencia en el área.

Como organismo de control de la competencia de la UE, la Comisión ha impuesto a Google múltiples multas en los últimos años.

En 2018, multó al gigante online con 4.100 millones de euros por abusar del dominio del mercado de su sistema operativo Android, y en 2017 le impuso una multa de 2.400 millones de euros por prácticas anticompetitivas en el mercado de comparación de precios.

ub/ec/rmb