Grammys, Super Bowl y los Oscars

Columnas viernes 27 de febrero de 2026 -

Febrero y marzo son meses muy importantes para festejos y eventos como los Grammys, el Super Bowl y los Oscars, pero ¿qué bebidas han sido las favoritas en estos eventos?

En 2026, los Grammy, el Super Bowl LX y los Oscars gozan de patrocinios muy importantes: Tequila premium, cerveza americana clásica y cócteles de lujo y selectos, esto es lo que se bebe en estos importantes eventos.

Grammys: Como patrocinador oficial, Tequila Patrón dominó la escena, con cócteles que incluyen Patrón El Alto, Patrón Silver y Patrón Cristalino. "The Golden Record" (Cóctel de autor): Una mezcla de tequila Patrón. El Alto, Prosecco, jerez fino Tio Pepe, cordial de pera y bitter de bergamota. Patrón High Note: Una mezcla brillante, tropical y picante de tequila. Patrón Silver, puré de tomate y mango, licor de naranja, jugo de lima y un borde de sal Maldon. The Clear Winner: Un elegante aperitivo elaborado con Patrón Cristalino, Martini & Rossi Bianco, Bitter Bianco y Suze. Mega Especiales de té: "Record Breaker" (mora/piña colada), "Red Carpet Refresher" (pepino/lima/sandía) y "Grammy Gold" (piña/limonada). Vino: Frontera Wines fue el patrocinador oficial de vinos.

Super Bowl 2026, Anheuser-Busch patrocinó fuertemente el evento, centrándose en la cerveza tradicional estadounidense y por primera vez en más de 30 años, en una importante marca de vodka (Svedka Vodka). Cervezas: Michelob ULTRA, Budweiser y Bud Light son las bebidas principales. Licores: SVEDKA Vodka lanza un importante anuncio, marcando el regreso del vodka al gran evento. Listo para beber: Don Julio también participa con campañas en redes sociales enfocadas en el tequila premium.

Premios Óscar 2026 (Baile de los Gobernadores):

El Baile de los Gobernadores mantiene una temática de lujo con cócteles personalizados y vinos premium.

Tequila Don Julio: El acompañante que regresa ofrece bebidas como el "Golden Age Gimlet" (tequila con infusión de aceite de oliva), "The Clear Winner" (tequila, tamarindo, hibisco) y "Standing Ovation" (variante de espresso martini).

Champán: Champagne Lallier es el acompañante oficial de champán y estará presente en varios cócteles.

Vino: Se ofrecerán los vinos Clarendelle y Domaine Clarence Dillon.

Sin alcohol: "The Thespian", con Seedlip, notas de Agave y Seedlip Garden 108.

Tendencias generales para 2026:

Predominio del tequila: El tequila premium (Patrón, Don Julio) es la bebida preferida tanto en los Grammy como en los Oscars.

"Noitos" y cócteles sin alcohol: Los cócteles sin alcohol de alta gama (como "The Thespian" o los "no-mojitos" con bitter) son frecuentes, buscando sabores complejos sin alcohol.

Sabores a pera y tropicales: Los licores de pera y los purés tropicales (de mango, cítricos) son populares en la coctelería oficial.

¿Cómo se eligen las bebidas para estos importantes eventos?

Las bebidas seleccionadas para eventos de alto perfil como los Grammy, el Super Bowl y los Oscars, rara vez se eligen por casualidad. Se seleccionan casi exclusivamente en función de acuerdos de patrocinio oficiales, una marca premium y un marketing estratégico que busca asociar la marca con el lujo, la celebración y la cultura de los conocedores. A continuación, explicamos por qué ciertos tipos de bebidas son seleccionadas para estos eventos:

El poder de las alianzas de patrocinio oficiales:

Los grandes eventos subastan alianzas exclusivas con bebidas, lo que permite a las marcas ser el único proveedor en su categoría.

Óscar: Piper-Heidsieck ha sido históricamente el único champán de los Premios de la Academia, creando botellas personalizadas para el evento que simbolizan "glamour" y "prestigio".

Marketing experiencial y de alto margen:

Las marcas de bebidas alcohólicas se encuentran entre las más rentables, lo que les permite invertir considerablemente en estas costosas oportunidades de marketing con alto ROI (retorno de la inversión).

Interacción directa con el consumidor: Estos eventos permiten a las marcas llegar a los consumidores directamente mediante activaciones in situ, como las barras de 360 grados en la Casa Grammy.

Productos específicos para el evento: Las marcas crean botellas o cócteles personalizados para el evento, convirtiendo la bebida en una experiencia memorable y exclusiva, en lugar de simplemente un producto a la venta.

En resumen, las bebidas que se ven en estos eventos existen porque pagaron por el privilegio, encajan con la narrativa "glamorosa" y aprovechan a la audiencia masiva para convertir su producto en un símbolo de estatus.

Grammy: Marcas como Patrón Tequila se asocian con los Grammy para ser el "Socio Oficial del Tequila", sirviendo cócteles especiales de alta gama como "El Disco de Oro" a los homenajeados y asistentes.

Super Bowl: Si bien la cerveza era la reina, marcas de licores como Diageo (Crown Royal) y Rémy Martin se han consolidado para promocionar licores premium, buscando una alta visibilidad ante un público masivo y diverso.

Creando un "Estilo de Vida" e Imagen de Marca:

Las marcas seleccionan eventos que reflejan su propia personalidad para generar credibilidad.

Alineación Cultural: Patrón se usa con frecuencia en la música, convirtiéndose en un "símbolo del éxito del hip-hop" y en un complemento natural para la imagen de arte de alta gama de los Grammy.

Exclusividad y Calidad: Estos eventos prefieren marcas premium o "ultra premium" para sugerir que el producto es un artículo de "lujo", lo que aumenta su valor percibido.

Marcando Tendencias: Al servir cócteles específicos de alta gama en el Governors Ball o en la Casa Grammy, las marcas convierten su producto en tendencia, incitando a los espectadores en casa a consumir el mismo producto.

El poder de las estrellas y la propiedad de celebridades:

Las marcas respaldadas por celebridades suelen ser favorecidas porque cuentan con una audiencia predefinida y una imagen consolidada.

Ejemplos: Dwayne Johnson (Teremana Tequila), Kendall Jenner (818 Tequila) y Ryan Reynolds (Aviation Gin), quienes utilizan su estatus para asegurar posiciones de alta visibilidad en eventos importantes.

No cabe duda de que las celebridades y las estrellas, ayudan a vender y a posicionar cualquier marca en el mercado. Claro está que cuanto más popular sea la celebridad, mejor se vende la marca o el producto que está promocionado.

En cuanto a mí, me puedes escribir a anaisdemelo@columnist.com con cualquier duda o pregunta sobre vinos. ¿Y tú, ya fuiste por tu copa?