¿Y el Mundial del pueblo?

Columnas martes 07 de abril de 2026 -

El Mundial no es solo futbol; es una oportunidad de Estado para proyectar identidad, cohesión y presencia internacional. Sin embargo, en México, a estas alturas, la pregunta empieza a asomarse en la conversación cotidiana: ¿dónde está el ambiente mundialista?

La historia ofrece una referencia clara. En la Copa Mundial de la FIFA México 1970 y en la de 1986, el país no solo organizó: se volcó emocionalmente. Había símbolos, sí, pero sobre todo había apropiación. El Mundial se sentía en la calle, en la televisión, en la radio, en las marcas, en la conversación diaria. No era un evento que llegaba: era algo que ya estaba ocurriendo antes del silbatazo inicial.

Hoy el contexto es distinto. México comparte sede en la Copa Mundial de la FIFA 2026, y eso naturalmente diluye el protagonismo. Pero no lo cancela. Al contrario: lo vuelve más desafiante. Porque en este escenario multinacional, si no construimos narrativa propia terminaremos orbitando en la de EEUU.

El país sí cuenta con activos: hay mascota, hay canciones, hay eventos en marcha. Lo que no termina de cuajar es el hilo conductor, esa capacidad de articularlo todo en una experiencia colectiva que permita que además del espectador en el estadio, la gente sienta que el Mundial también es suyo. La diferencia es sutil, pero decisiva. No se trata de comunicar que México será sede, sino de provocar que México se sienta sede.

En ese sentido, hay señales interesantes que no deben pasar desapercibidas. Bajo la dirección de la jefa de Gobierno, Clara Brugada, la Ciudad de México, por ejemplo, explora rutas de identidad propia, como el caso de la mascota mundialista “Ajologol”, que conectan rápidamente con el imaginario local. No es menor: demuestra que cuando hay símbolos cercanos, la apropiación ocurre casi de inmediato. El Mundial necesita sentirse mexicano, no solo de la FIFA.

Esta es una ventana de oportunidad. Aún hay margen para detonar una estrategia que articule lo que hoy aparece disperso. No hace falta inventarlo todo, sino ordenar lo existente bajo una narrativa común: hospitalidad, orgullo popular, diversidad cultural. México sabe hacer eso. Ya lo ha hecho antes.

En ese contexto, la conducción política resulta clave. Si el Mundial logra asumirse como una narrativa de país y no solo como agenda logística, el impulso desde la Presidencia puede ser determinante para ordenar esfuerzos y detonar apropiación social. Ahí, el papel de la presidenta Claudia Sheinbaum no es menor: encabezar simbólicamente ese relato puede hacer la diferencia entre un evento que se organiza y uno que se vive.

El reto, en términos de comunicación política, no es menor. Implica coordinación, vocería, presencia territorial y repetición, mucha repetición. Implica, también, entender que el Mundial no compite con la agenda pública, sino que puede integrarse a ella como un catalizador de ánimo social. En tiempos donde la conversación suele cargarse de tensiones, generar un espacio de identidad compartida, una tregua, no es un lujo: es una decisión estratégica.

ENTRE GITANOS

OTRA MISIÓN PARA SEBASTIÁN

De cara al Mundial, en el tablero de la comunicación política hay un perfil que podría cerrar la pinza entre estrategia y territorio: Sebastián Ramírez Mendoza. Falta un brazo operativo con capacidad de bajar el Mundial a la calle, de convertirlo en experiencia cotidiana y no solo en mensaje institucional. El oficio político-territorial, disciplina y ejecución probada pueden marcar la diferencia entre un evento que se comunica y uno que se vive.

En el círculo cercano de la presidenta Sheinbaum, Sebastián ha sido, una y otra vez, el operador al que se recurre cuando hay que apagar incendios y reconstruir. Lo hizo como vocero tras la elección de 2021 en la CDMX, recomponiendo la narrativa en un momento complejo; lo confirmó en 2022 al frente de Morena CDMX, con la encomienda de recuperar la ciudad; y hoy lo hace, desde el Fondo Nacional de Fomento al Turismo (Fonatur), donde encabeza la recuperación de Acapulco tras dos huracanes, alcanzando niveles de ocupación hotelera del 94%. Operación eficaz con impacto territorial, justo lo que hoy necesita la estrategia mundialista.

*Especialista en Ciencia Política y Gobierno.

avilezraul@hotmail.com