Síguenos @ContraReplicaMX
El Malilla, De la Rose, Mc Davo y Brytiago llevan el ritmo más allá del escenario
Tendencias
Jaime Arturo Ruiz | @jaimeruizmx
jaime@primermovimiento.com
- En una época donde la experiencia se ha convertido en el activo más valioso para las marcas, apuestan por trascender lo efímero con una propuesta que fusiona música, diseño y memoria.
- De la mano de Maestros Joyeros, la firma Dos Equis presentó una colección de 35 piezas únicas que buscan capturar —literal y simbólicamente— la energía de momentos irrepetibles.
La iniciativa parte de una premisa clara: los recuerdos no solo se conservan en la mente, también pueden materializarse. Bajo este concepto, la marca desarrolló una instalación durante un festival de música que funcionó como el punto de origen del proyecto. Se trató de una bóveda ubicada en el escenario principal que resguardaba botellas de Dos Equis, las cuales vibraban al ritmo de los beats y la euforia colectiva del público.
Artistas como Brytiago, Mc Davo, De la Rose y El Malilla integraron este elemento a sus presentaciones, amplificando la conexión entre escenario y audiencia. La bóveda no solo se convirtió en un objeto escenográfico, sino en un dispositivo que capturó la intensidad del momento, transformando el sonido y la emoción en una huella física.
Tras el festival, las botellas fueron recuperadas y sometidas a un proceso de transformación artesanal. El icónico vidrio verde —distintivo de la marca— fue tallado y reinterpretado por Maestros Joyeros, dando lugar a una colección de piezas de edición limitada que traducen la experiencia vivida en objetos tangibles. Cada pieza encarna una narrativa: la de quienes estuvieron ahí y buscan preservar ese instante más allá del tiempo.
> “La iniciativa surge de entender que los consumidores ya no buscan únicamente objetos, sino símbolos que representen lo que vivieron”, explicó Rafael Cárdenas, Sr. Brand Manager de Dos Equis. “Más allá de un recuerdo, estas piezas son una extensión de la experiencia”.
La presentación oficial se llevó a cabo en un evento exclusivo en la Ciudad de México, donde convergieron figuras del ámbito musical y social, reforzando el carácter aspiracional y cultural de la colección. En este contexto, las joyas no solo fueron exhibidas como piezas de diseño, sino como artefactos cargados de significado.
Desde la perspectiva creativa, César A. Villegas, CEO de Maestros Joyeros, destacó el valor conceptual del proyecto:
> “Exploramos un territorio distinto, donde la inspiración no proviene únicamente de la estética, sino de la emoción. Traducir la música en materia fue un reto que nos permitió llevar el diseño a un plano más sensorial”.
La colección “Dos Equis por Maestros Joyeros” se compone principalmente de collares de plata cuyo diseño remite a los ecualizadores de sonido. A través de barras geométricas que simulan frecuencias, cada dije representa visualmente el pulso de la música. En su núcleo, resguardan fragmentos del vidrio verde original, ahora convertidos en gemas que encapsulan la esencia del momento vivido.
Esta reinterpretación del objeto cotidiano —una botella— en una pieza de alto valor simbólico responde a una tendencia creciente en la industria: la resignificación de los materiales y la búsqueda de autenticidad. En ese sentido, Dos Equis no solo presenta una colección, sino una narrativa donde la experiencia se convierte en legado.
Como parte de la estrategia, la marca anunció que algunas de estas piezas serán distribuidas a través de dinámicas en sus canales oficiales de redes sociales, reforzando el vínculo con su comunidad y extendiendo la experiencia más allá del evento original.
Con esta propuesta, Dos Equis reafirma su posicionamiento como una marca que entiende la cultura contemporánea y sus códigos: donde la música, la identidad y la memoria convergen en objetos que no solo se portan, sino que cuentan historias.
Envíe un mensaje al numero 55 1140 9052 por WhatsApp con la palabra SUSCRIBIR para recibir las noticias más importantes.
JC/CR
Etiquetas
Tendencias
2026-06-12 - 16:11
Tendencias
2026-06-12 - 13:31
Tendencias
2026-06-12 - 10:45
Tendencias
2026-06-12 - 10:42
Tendencias
2026-06-12 - 10:27
Tendencias
2026-06-12 - 10:24
Tendencias
2026-06-12 - 10:22
Tendencias
2026-06-12 - 10:20
Tendencias
2026-06-12 - 10:18
Tendencias
2026-06-12 - 10:16
Tendencias
2026-06-12 - 10:13
Tendencias
2026-06-12 - 10:10
Tendencias
2026-06-12 - 10:09
Tendencias
2026-06-12 - 10:06
Tendencias
2026-06-12 - 08:49
Tendencias
2026-06-11 - 16:04
Tendencias
2026-06-11 - 14:01
