El origen del 'Día del Amor y la Amistad' en Colombia: una tradición con historia y estrategia comercial

En Colombia, como en muchas partes del mundo, San Valentín solía celebrarse en febrero. Sin embargo, en 1969, el país tomó la decisión de trasladar la fecha de esta festividad al mes de septiembre, cambiando también su nombre a ‘Día del Amor y la Amistad’. Este cambio no solo responde a una estrategia comercial, sino también a las particularidades económicas y culturales de la nación.

Según un artículo de la ‘Radio Nacional de Colombia’, la tradición de San Valentín tiene sus raíces en un hecho ocurrido en el siglo III. Durante esa época, el emperador romano Claudio II prohibió los matrimonios entre jóvenes, bajo la creencia de que los hombres solteros serían soldados más eficaces, al no tener compromisos familiares. No obstante, el sacerdote Valentín desobedeció la orden imperial y continuó casando a las parejas en secreto. Esta rebelión lo llevó a ser encarcelado y posteriormente ejecutado el 14 de febrero del año 270, fecha que daría origen a la celebración de San Valentín en gran parte del mundo.

En Colombia, el traslado de esta festividad al mes de septiembre fue impulsado, en parte, por una necesidad práctica. Las celebraciones de diciembre y año nuevo, junto con los gastos escolares de inicio de año, dejaban a febrero como un mes económicamente complejo para promover una fiesta de consumo. Por ello, desde 1969, el ‘Día del Amor y la Amistad’ se celebra en septiembre, un mes más favorable desde el punto de vista comercial.

Además, septiembre coincide en Colombia con la conmemoración de la Virgen de los Remedios, patrona del amor y los matrimonios, lo que le otorga un matiz religioso y simbólico a esta festividad. Así, la adaptación del ‘Día del Amor y la Amistad’ en Colombia no solo responde a factores comerciales, sino también a un vínculo cultural con las tradiciones y creencias locales.