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Google implementará verificación de anuncios políticos en México para las elecciones de 2024
Nación
En el inicio de las campañas políticas con miras a las elecciones presidenciales de 2024, Google ha anunciado la aplicación de un proceso de verificación de anuncios en el país. El objetivo es brindar transparencia a la población sobre la procedencia de la publicidad que recibirán durante las próximas semanas y también bloquear mensajes malintencionados.
Ernesto de la Rocha, director de producto para Google, explicó que toda publicidad que aparezca en el buscador, en la red de display y en YouTube deberá llevar la etiqueta "pagado por", que en algunos casos será colocada directamente por Google y en otros será responsabilidad del anunciante.
En palabras de De la Rocha: "Toda agencia que quiera publicitar contenido político debe verificarse. Nuestra política se aplicará de manera uniforme para todos los tipos de contenido".
Esta iniciativa no es nueva para Google, ya que lleva varios años implementándola en otros países. México se une así a una lista que incluye a naciones como Estados Unidos, Brasil, Argentina y Chile.
La verificación de anuncios políticos busca dar mayor visibilidad al anunciante detrás de cada publicidad electoral, promoviendo así la transparencia. De la Rocha enfatizó: "Queremos fortalecer la publicidad digital al limitar la capacidad de terceros malintencionados para tergiversar la imagen de los anunciantes".
Es importante destacar que solamente agencias verificadas podrán publicar anuncios políticos en México, y estos deben incluir una etiqueta que identifique quién los pagó. Google verificará el origen de la publicidad, tanto con tecnología como manualmente.
Además, la empresa proporcionará un informe de transparencia de publicidad política, que detallará el gasto total en el anuncio, la cantidad de anuncios, formatos, anunciante y la frecuencia con la que se mostró el anuncio.
Foto por AFP
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MM/CR
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