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Arca Continental prevé aumento de hasta 10% en precios de bebidas para 2026 ante posible alza del impuesto a refrescos
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La embotelladora Arca Continental, una de las principales productoras de bebidas Coca-Cola en América Latina, anticipó un incremento de entre 8 y 10 por ciento en los precios de sus productos para 2026, en caso de que entre en vigor el nuevo impuesto especial a los refrescos y bebidas saborizadas propuesto en México.
Durante una conferencia con inversionistas, el director general de la compañía, Arturo Gutiérrez Hernández, explicó que el ajuste estimado no contempla todavía el impacto de la inflación, por lo que los precios podrían variar dependiendo de las condiciones económicas del próximo año. “El aumento estaría en un rango del 8 al 10 por ciento, y a eso habría que sumar la inflación, ya que buscamos mantenernos competitivos en márgenes”, señaló el directivo.
El incremento respondería a las presiones derivadas de la reforma fiscal que contempla la ampliación del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) a bebidas con azúcar y también a versiones “light” o sin calorías, medida que aún debe ser ratificada por el Senado. Además, la empresa enfrenta factores macroeconómicos adversos, como la inflación y condiciones climáticas inusuales que han afectado los volúmenes de venta.
Gutiérrez Hernández reconoció que se prevé un impacto en el volumen de consumo, aunque recordó que la compañía cuenta con experiencia previa en el manejo de la elasticidad del mercado, tras incrementos similares aplicados en 2014. “No sabemos con exactitud cuál será la respuesta del consumidor, pero tenemos aprendizajes valiosos de situaciones anteriores y estrategias que fortalecen nuestra posición en México”, apuntó.
El directivo destacó que Arca Continental ha logrado ajustar precios por encima de la inflación en distintos mercados, apoyándose en herramientas de fijación de precios y modelos de promoción desarrollados junto con The Coca-Cola Company. Esta estrategia, dijo, permite combinar asequibilidad con la “premiumización” de ciertos productos, lo que contribuye a mantener la rentabilidad.
Finalmente, subrayó que la gestión de ingresos será clave para enfrentar los retos del próximo año. “Nuestra meta es equilibrar precios accesibles con una estrategia de valor agregado, monitoreando la dinámica del mercado para mantenernos competitivos”, concluyó Gutiérrez Hernández.
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JM/CR
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