Síguenos @ContraReplicaMX
Celebrar también significa cuidar: una iniciativa fortalece a Xochimilco
Tendencias
Jaime Arturo Ruiz | @jaimeruizmx
jaime@primermovimiento.com
- En una época en la que las grandes celebraciones deportivas convocan a millones de personas dentro y fuera de las pantallas, las marcas también encuentran nuevas formas de conectar con las comunidades.
- Bajo esta premisa, Smirnoff presentó "La Mejor Alineación", una iniciativa que busca generar un impacto positivo en Xochimilco mediante acciones enfocadas en la capacitación, la prevención y el fortalecimiento del tejido comunitario.
Más allá de convertirse en el escenario de una experiencia de marca, Xochimilco fue elegido por representar uno de los espacios culturales más emblemáticos de la Ciudad de México.
Sus históricos canales, las chinampas, las tradicionales trajineras y la vida comunitaria que se desarrolla a su alrededor conforman un patrimonio vivo reconocido internacionalmente, donde conviven el turismo, las tradiciones y el trabajo diario de cientos de familias.
Consciente de la importancia que este destino tiene tanto para visitantes nacionales como extranjeros, Smirnoff decidió impulsar un programa dirigido a quienes hacen posible que la experiencia en Xochimilco continúe siendo segura, auténtica y memorable.
Como parte de "La Mejor Alineación", más de 150 personas —entre habitantes de la zona, remeros, aliados de la alcaldía y elementos de la policía— participaron en un esquema de formación diseñado para fortalecer la atención al visitante y fomentar una cultura de prevención.
Durante seis horas de capacitación, los asistentes recibieron herramientas prácticas en temas de Protección Civil, Primeros Auxilios y servicio responsable de bebidas con alcohol, conocimientos que buscan mejorar la capacidad de respuesta ante situaciones de emergencia y reforzar la seguridad de uno de los principales destinos turísticos de la capital.
La iniciativa también se enmarca dentro de la estrategia global de Positive Drinking de Smirnoff, cuyo objetivo es promover una cultura de consumo responsable bajo el mensaje "La mejor jugada es celebrar con responsabilidad", recordando que la convivencia y la diversión pueden ir de la mano con el cuidado de las personas y de los espacios públicos.
Como parte del programa, la marca entregó traductores offline para facilitar la comunicación con visitantes internacionales, además de donas salvavidas que contribuirán a reforzar las condiciones de seguridad durante los recorridos en trajinera y otras actividades que se desarrollan diariamente en los canales de Xochimilco.
> "En Smirnoff creemos que las marcas tienen la responsabilidad de acercarse a las comunidades desde el respeto, la escucha y la colaboración. Xochimilco representa una parte esencial de nuestra cultura; es alegría, diversidad y tradición. Con 'La Mejor Alineación' quisimos aportar herramientas que acompañen a quienes todos los días hacen posible que este lugar siga siendo un referente de identidad para México y para el mundo", señaló Silvia Trinidad, Vodka & Breakout Brands Marketing Director.
La directiva añadió que iniciativas como ésta buscan ir más allá de una activación comercial y convertirse en acciones que dejen beneficios tangibles para las comunidades donde se desarrollan.
> "México tiene una fuerza cultural única, y Xochimilco nos recuerda que la celebración también implica cuidado, corresponsabilidad y reconocimiento a las comunidades que mantienen vivas nuestras tradiciones. La mejor jugada es celebrar con responsabilidad", concluyó.
Con "La Mejor Alineación", Smirnoff reafirma una visión en la que las experiencias de marca también pueden traducirse en acciones de valor social. A través de la capacitación, la promoción del consumo responsable y el fortalecimiento de la seguridad en uno de los destinos más representativos del país, la iniciativa busca demostrar que la celebración cobra un significado más profundo cuando contribuye al bienestar de las personas y al cuidado de su patrimonio cultural.
Envíe un mensaje al numero 55 1140 9052 por WhatsApp con la palabra SUSCRIBIR para recibir las noticias más importantes.
JC/CR
Etiquetas
Tendencias
CMLL mueve el Domingo Familiar para que la afición disfrute el México vs Inglaterra del Mundial 2026
2026-07-02 - 20:39
Tendencias
2026-07-02 - 20:36
Tendencias
2026-07-02 - 17:32
Tendencias
2026-07-02 - 17:21
Tendencias
2026-07-02 - 17:14
Tendencias
2026-07-02 - 17:12
Tendencias
2026-07-02 - 17:10
Tendencias
2026-07-02 - 17:07
Tendencias
2026-07-02 - 17:03
Tendencias
2026-07-02 - 17:01
Tendencias
2026-07-02 - 16:59
Tendencias
2026-07-02 - 16:57
Tendencias
2026-07-02 - 16:54
