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Infiniti inicia una nueva era con renovación total
Global
Infiniti anunció una renovación integral de la marca para mejorar la conexión con el cliente y ofrecer una "hospitalidad atenta" en todos los puntos de contacto. Esta se basa en un nuevo diseño global de la arquitectura de los puntos de venta, junto con un logotipo de marca evolucionado y una nueva firma multisensorial.
La nueva imagen se inspira en la herencia japonesa de la marca y refleja la creencia de Infiniti de que las experiencias personales y gratificantes son más importantes que el coche por sí solo.
"La evolución de la imagen realza la experiencia total de Infiniti y sienta las bases de una nueva y brillante era para la marca. Creemos que el verdadero lujo es simple, personal y memorable. Estas actualizaciones tienen como objetivo ofrecer una conexión más profunda con nuestros valiosos clientes”, declaró Asako Hoshino, vicepresidenta ejecutiva de Nissan Motor Co.
NUEVA ARQUITECTURA
La nueva arquitectura, dirigida por el equipo de diseño global de Infiniti, con sede en Atsugi, Japón, combina un exterior limpio y minimalista con un interior abierto y luminoso. Una clave para dar vida a la Experiencia Total de la Propiedad, característica de Infiniti, es el compromiso de la empresa de ofrecer espacios de venta físicos que permitan a los clientes conectarse e interactuar con la marca.
Inspirándose en las filosofías de diseño japonesas, la nueva arquitectura rinde homenaje a la rica herencia de la marca al tiempo que proporciona una experiencia realmente envolvente para los clientes.
El diseño general encarna el concepto japonés de "Ma", una filosofía que tiene en cuenta el espacio entre las cosas. A diferencia de la construcción occidental del minimalismo, Ma abarca el espacio vacío en una capacidad aditiva, para garantizar el equilibrio entre todos los elementos.
La fachada exterior se caracteriza por un alero profundo a lo largo del tejado que crea intencionalmente sombras y controla la entrada directa de luz solar en la sala de exhibición. En el interior, el salón de exhibición se ha rediseñado para aumentar la sensación de amplitud y facilitar al cliente un recorrido fluido.
"Hemos encargado a nuestro talentoso equipo de diseño la creación de un renovado entorno comercial que refleje una nueva era para Infiniti. El resultado es un espacio luminoso y acogedor donde los clientes pueden experimentar una hospitalidad reflexiva al involucrarse e interactuar con nuestra marca", dijo Sam Xin, director general de la División Global de Infiniti.
LOGOTIPO RENOVADO
Desde la creación de Infiniti en 1989, el logotipo de la marca se ha inspirado en la carretera infinita hacia el horizonte, reflejando la dirección hacia adelante de una marca nacida para desafiar lo convencional, así como a los conductores con la misma actitud.
El logotipo evolucionado que se ha presentado hoy, la cuarta iteración en la historia de la marca, se centra más en la "carretera infinita" y la línea del horizonte, complementado por el espaciado revisado del nombre de Infiniti, lo cual acentúa visualmente el horizonte.
"Nuestro objetivo era evolucionar sutilmente el logotipo de Infiniti para apoyar el nuevo y brillante capítulo que tenemos por delante. Añadiendo un mayor énfasis al punto en el que la carretera infinita se cruza con el horizonte, estamos mostrando nuestro firme compromiso de mirar siempre hacia el futuro y hacia nuevos horizontes”, dijo Alfonso Albaisa, vicepresidente senior de Diseño Global.
Un nuevo emblema Infiniti tridimensional adornará los vehículos de producción del futuro, aportando mayor profundidad, al tiempo que expresa dinamismo, movimiento y potencia. Como punto focal visual en el frontal de los futuros vehículos Infiniti, el logotipo anuncia audazmente su llegada, con una iluminación que eleva el brillante camino hacia el horizonte.
FRAGANCIA EVOCANDO BOSQUE JAPONÉS
Para transmitir una sutil sensación de Japón (una fuente de inspiración para Infiniti) a los clientes de todo el mundo, la marca anunció una nueva fragancia exclusiva para su uso en eventos de la marca, así como para su difusión opcional en concesionarios.
La nueva fragancia de Infiniti es a la vez vigorizante y calmante, reflejando los opuestos que trabajan en armonía para ofrecer algo aún más profundo. El aroma evoca un bosque japonés, con notas de madera de Hinoki (ciprés japonés), sugi (cedro japonés) y yuzu (cítricos japoneses). La fragancia de la firma Infiniti ha sido creada por un maestro diseñador de fragancias en Japón.
VOZ HUMANA Y SONIDOS ENDÉMICOS
Para capturar el sentimiento de Infiniti a través del sonido, la marca lanzó su propia pista maestra de marca, titulada "Moment of Tranquility", que sirve como base para un nuevo logotipo sonoro, así como experiencias en el auto.
El logotipo sonoro crea una sensación de expectación al combinar potentes elementos musicales japoneses con sonidos más serenos para ofrecer un equilibrio armonioso. Un tambor taiko, la encarnación del rendimiento y la fuerza humana, contrastan con un suave furin (carillón de viento japonés), un instrumento que se toca únicamente con el viento, para añadir una capa de tranquilidad y refinamiento. Fiel al valor de marca "Human" de Infiniti, el sonido se basa en una voz femenina que zumba como señal para todos los sentidos de que algo emocionante está a punto de suceder.
Los habitantes de Doha, Qatar, Monterrey, México, el centro de Los Ángeles y Georgetown, Texas, serán de los primeros en experimentar el nuevo diseño y estética de las salas de exposición Infiniti. / Carlos Mendoza con información de Infiniti.
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MH/CR
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