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Fans del deporte eligen alternativas sin alcohol: una tendencia global al alza
Tendencias
Jaime Arturo Ruiz | @jaimeruizmx
jaime@primermovimiento.com
- Nuevo estudio revela cambio en los hábitos de consumo entre aficionados a la Fórmula 1 y la UEFA Champions League.
- A mitad de una electrizante temporada de Fórmula 1, un nuevo estudio global realizado por la firma Nielsen confirma un giro en las preferencias de los fanáticos del deporte: beber con moderación y optar por alternativas sin alcohol ya no es la excepción, sino una creciente norma.
El informe, que abarca 11 mercados clave y representa al 70% de los seguidores globales de la F1 y la UEFA Champions League, revela que uno de cada cuatro aficionados ha reducido su consumo de alcohol o ha optado por opciones 0.0.
En particular, el estudio destaca un dato revelador: el 56% de los fanáticos de la Fórmula 1 consume cerveza sin alcohol con regularidad, una proporción significativamente superior al 43% registrado en la población general. La tendencia se consolida en un contexto donde los consumidores buscan un estilo de vida equilibrado y saludable sin sacrificar el sabor ni la experiencia social.
La creciente popularidad de estas opciones va de la mano con un cambio cultural en el deporte. Más allá del espectáculo en la pista o en la cancha, el deporte moderno se ha convertido en una poderosa plataforma de valores: sostenibilidad, inclusión, bienestar personal y consumo inteligente. Esta transformación ha sido impulsada también por las marcas que apuestan por una nueva narrativa en torno al consumo responsable.
HEINEKEN 0.0 ha sido una de las pioneras en este terreno. Desde su lanzamiento en 2016, y a través de su participación en eventos icónicos como el Gran Premio de la Ciudad de México, la marca ha promovido una nueva forma de disfrutar el deporte sin excesos. La campaña global “When You Drive, Never Drink” (“Si manejas, no tomes”) se ha convertido en un mensaje central, y con figuras como el piloto mexicano Checo Pérez como embajador, el impacto ha trascendido las pistas para instalarse en la conversación cultural.
La tendencia ha cruzado incluso al cine. En la reciente película “F1: The Movie”, protagonizada por Brad Pitt, Heineken 0.0 aparece como parte del guion, integrando de forma orgánica el mensaje de consumo moderado. Es un reflejo del cambio: las bebidas sin alcohol ya no son vistas como una opción limitada, sino como una elección aspiracional que forma parte del estilo de vida moderno.
“La percepción de que el consumo responsable es una limitación quedó atrás. Hoy, Heineken 0.0 es tan cool como nuestro producto principal. Apostamos por la Fórmula 1 y la Champions League porque son escenarios donde se construyen estilos de vida, y queremos estar presentes como una opción consciente y confiable”, expresó Greg Lim, Brand Manager de marcas premium de HEINEKEN México.
Esta visión es parte integral de la estrategia global de sustentabilidad de la compañía, titulada “Brindar un Mundo Mejor”, cuyo pilar de consumo inteligente busca prevenir el consumo nocivo y sensibilizar a la población. En 2024, Heineken México destinó el 20% del presupuesto de medios de la marca Heineken a campañas de concientización, reafirmando su compromiso con la responsabilidad social.
El aumento en la oferta de bebidas sin alcohol y la transformación del consumidor moderno han facilitado esta evolución. Ya no se trata de evitar el alcohol, sino de elegir con intención, sin renunciar al sabor, la compañía ni el disfrute.
En palabras de la propia marca:
“100% sabor, 0.0% alcohol y sin pretextos. Porque ser responsable no significa renunciar al disfrute.”
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JC/CR
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Bebidas - Consumo - Deportista
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