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IBTM World Trends Report 2026: los viajes de reuniones evolucionan hacia experiencias con impacto
Entornos
Jaime Arturo Ruiz | @jaimeruizmx
jaime@primermovimiento.com
- Los viajes asociados a reuniones, congresos y programas de incentivos atraviesan una transformación profunda.
- La industria global de Reuniones, Incentivos, Congresos y Exposiciones (MICE) se aleja de un enfoque centrado exclusivamente en la logística y la magnitud de los eventos para avanzar hacia un modelo de viajes con propósito, donde la experiencia del asistente, la conexión con el destino y el impacto positivo en las comunidades anfitrionas se convierten en los principales indicadores de éxito.
Así lo confirma el IBTM World Trends Report 2026, estudio anual desarrollado por RX Global, compañía dedicada a la creación de oportunidades de negocio a través de más de 400 eventos en 22 países y 43 sectores industriales.
En México, los resultados del reporte fueron compartidos por RX México, destacando las tendencias que ya están redefiniendo la planeación y el valor estratégico de los viajes de negocios a nivel internacional.
Experiencias con propósito: el nuevo eje del valor
El reporte subraya que la economía de la experiencia mantiene un crecimiento sostenido y se proyecta que alcance un valor de 2.1 billones de dólares hacia 2032. En este contexto, los viajes de reuniones e incentivos se consolidan como una herramienta estratégica para las empresas: aquellas organizaciones que priorizan experiencias sobre productos registran, en promedio, un incremento del 15% en sus ingresos. Esto refuerza la idea de que los eventos ya no son un fin en sí mismos, sino un medio para generar conexión, lealtad y resultados de negocio medibles.
Ciudades secundarias y nuevas geografías ganan protagonismo
Una de las conclusiones más relevantes del informe es la diversificación de los destinos MICE. Ciudades secundarias y nuevas geografías incrementan su presencia en el mapa global gracias a propuestas culturales diferenciadas, costos competitivos y mejoras en conectividad.
Asia, Medio Oriente, Oceanía y América Latina consolidan su atractivo, mientras que destinos como Islandia, Vietnam y Colombia ganan popularidad para viajes de incentivos de menor escala. Japón y Corea del Sur destacan para grupos tecnológicos, y en Europa, ciudades como Oporto, Cracovia y Valencia se posicionan por su equilibrio entre infraestructura, accesibilidad y riqueza cultural.
Del asistente al viajero seminomádico
El perfil del asistente también evoluciona. El reporte identifica un crecimiento sostenido del bleisure —la combinación de viajes de negocio (business) y ocio (leisure)— que impulsa estancias más largas y un mayor gasto en destino.
Este fenómeno convierte a los participantes en viajeros seminomádicos, con un impacto económico más amplio en las comunidades receptoras. No es casual que, de acuerdo con el estudio, el 93.5% de los eventos corporativos considere hoy la satisfacción del asistente como su principal métrica de éxito, integrando experiencias locales y programas extendidos antes o después del evento.
Cuando las reuniones se convierten en experiencias
Los asistentes ya no buscan únicamente contenidos especializados o espacios de networking. La tendencia apunta a la integración de experiencias culturales, gastronómicas y sociales que complementen la agenda profesional: recorridos urbanos, visitas a mercados locales, actividades con comunidades anfitrionas y extensiones del programa forman parte de la nueva propuesta de valor de los eventos.
Tecnología, sostenibilidad y seguridad como estándar
El informe también señala la consolidación de factores clave como la inteligencia artificial, la sostenibilidad, la seguridad y la conectividad. Actualmente, el 41% de los profesionales del sector ya utiliza inteligencia artificial, principalmente para generación de contenido, planeación logística y análisis de datos, confirmando que la tecnología dejó de ser un diferenciador para convertirse en un estándar operativo dentro de la industria MICE.
Un nuevo criterio de éxito
El IBTM World Trends Report 2026 concluye que el éxito de los viajes de reuniones e incentivos ya no se mide únicamente por la escala o el número de asistentes, sino por su capacidad de generar valor real y duradero para participantes, destinos y comunidades. De esta manera, la industria MICE se consolida como un motor estratégico para el desarrollo económico, turístico y social, alineado con las nuevas expectativas de empresas y viajeros a nivel global.
El reporte completo está disponible para su descarga en el sitio oficial de IBTM World, mientras que más información sobre las iniciativas y eventos de RX puede consultarse a través de sus plataformas corporativas.
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JC/CR
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