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Entre máscaras y cerveza 0.0: la nueva apuesta de Heineken en la Arena México
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Entre máscaras y cerveza 0.0: la nueva apuesta de Heineken en la Arena México
Heineken impulsa la cerveza 0.0 en la Arena México con capacitación y consumo responsable
La Arena México se convierte en escenario para impulsar el consumo 0.0 y profesionalizar la venta responsable.
La lucha libre mexicana no sólo mueve máscaras, boletos y mercancía. Cada función representa también una importante actividad comercial alrededor de la Arena México, y ahora Heineken México busca convertir ese escenario en un nuevo escaparate para el crecimiento de las bebidas sin alcohol.
La estrategia parte de un cambio en los hábitos de consumo. Heineken 0.0 ya representó 39% de las ventas de la marca en México durante 2024, frente al 34% registrado un año antes, de acuerdo con información presentada por la empresa.
La Arena México, el nuevo laboratorio de consumo responsable
De acuerdo con trabajadores del recinto, las ventas de cerveza pueden variar considerablemente según la función, el día y la zona. En determinadas jornadas se pueden comercializar hasta 50 cartones por zona y alcanzar alrededor de 300 cartones durante una noche.
Tomando como referencia 24 unidades por cartón, ese movimiento equivaldría a unas 7 mil 200 cervezas en una función. El dato permite dimensionar el potencial comercial del recinto, aunque el ingreso final depende del precio de venta y de la mezcla de productos comercializados.
Precisamente en ese entorno Heineken pretende ampliar la presencia de su alternativa 0.0, cuya presentación comercial incluye botella, lata y otras presentaciones. La compañía señala que Heineken 0.0 contiene 0% de alcohol.
La apuesta, sin embargo, no se limita a colocar el producto en los puntos de venta.
Capacitación para quienes están detrás de la venta
Heineken México, Arena México, la Secretaría de Desarrollo Económico capitalina, el Fondo Mixto de Promoción Turística y Universidad Tecmilenio pusieron en marcha un certificado de Servicio y Venta Responsable de Bebidas Alcohólicas.
Durante cinco meses serán capacitados alrededor de 150 colaboradores vinculados con la venta dentro del recinto, con énfasis en mejores prácticas, consumo inteligente y prevención de la venta de alcohol a menores de edad.
Claudia de la Vega, vicepresidenta de Asuntos Corporativos de Heineken México, ha señalado que la intención es ofrecer alternativas para que los consumidores puedan decidir qué opción se adapta a sus necesidades. La empresa también plantea llevar este tipo de acciones a otros espacios de entretenimiento del país.
Así, entre las luces, las máscaras y el rugido de la Arena México, la cerveza 0.0 busca dejar de ser una alternativa secundaria para convertirse en parte visible de la nueva experiencia del público.
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PR/CR
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