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Lanzan una iniciativa para sensibilizar sobre el Alzheimer y rendir homenaje a quienes cuidan
Tendencias
Jaime Arturo Ruiz | @jaimeruizmx
jaime@primermovimiento.com
- Una historia de amor, memoria y empatía que une tecnología, propósito y conciencia social.
- Hay recuerdos que no se pierden, aunque la memoria los oculte. Están en los aromas, en las texturas, en los sonidos familiares de la casa. En ese vaivén de la rutina que, sin darnos cuenta, también guarda historia.
Con esta premisa, Whirlpool México lanzó una iniciativa profundamente humana: una campaña que busca sensibilizar sobre el Alzheimer, una enfermedad que afecta a más de 1.3 millones de personas mayores de 65 años en México, y que representa hasta el 70% de los casos de demencia, de acuerdo con la Secretaría de Salud.
Pero más allá de las cifras, el proyecto pone el foco en algo que pocas veces se visibiliza: el papel de los cuidadores, aquellas personas que acompañan día a día, con paciencia y amor, a quienes poco a poco olvidan.
Una historia que despierta recuerdos
En colaboración con Alzheimer México I.A.P., Whirlpool creó una pieza audiovisual dirigida por Yupi Segura, reconocida como la Mejor Realizadora de Iberoamérica en el festival El Ojo de Iberoamérica.
El cortometraje cuenta la historia de Carlos y Laura, una pareja que ha compartido más de 50 años juntos. Con el paso del tiempo, Laura comienza a perder sus recuerdos a causa del Alzheimer, mientras Carlos intenta mantener vivos los momentos que construyeron su vida.
A través de gestos sencillos —el roce de una prenda, el sonido del agua al lavar, el perfume del jabón—, la película muestra cómo las sensaciones y texturas pueden conectar con la memoria emocional, esa que sobrevive incluso cuando las palabras se escapan.
“En Whirlpool entendemos que la ropa es un motor de recuerdos y cuidarla es cuidar una historia”, explica Marcela Morales, LATAM Marketing Leader de Whirlpool Corporation. “Nuestra misión siempre ha sido mejorar la vida de las personas a través de tecnología con propósito. Con esta historia queremos inspirar, dar voz y apoyo a quienes viven de cerca el Alzheimer y a los cuidadores que sostienen ese amor cotidiano”.
Cuando la tecnología toca el corazón
De acuerdo con Alzheimer Disease International, cada tres segundos una persona en el mundo desarrolla algún tipo de demencia. Se estima que para 2050 la cifra se triplicará.
Aunque no existe cura, diversos tratamientos no farmacológicos —como las terapias multisensoriales— ayudan a mejorar el bienestar emocional de los pacientes. Estas terapias estimulan los sentidos mediante sonidos, aromas, luces, texturas o sabores, generando calma y, en algunos casos, reactivando recuerdos vinculados con emociones positivas.
“Con esta iniciativa queremos construir empatía, reducir el estigma y abrir conversación social en torno a esta enfermedad que impacta profundamente en las familias mexicanas”, agrega Morales.
Cuidar también es recordar
Para Marco Murillo, presidente de Alzheimer México I.A.P., la campaña representa un paso importante en la visibilización del Alzheimer y en el reconocimiento del esfuerzo invisible de los cuidadores:
> “Visibilizar el Alzheimer es tan importante como atenderlo. Hablar de él y reconocer su impacto en las familias mexicanas es un primer paso para impulsar la empatía. Iniciativas como ésta fortalecen la red de apoyo para pacientes y cuidadores, y muestran que los tratamientos multisensoriales pueden mejorar el ánimo, la actitud y el día a día de quienes viven con esta condición.”
Una invitación a la empatía
Con esta campaña, Whirlpool México demuestra que la tecnología puede tener un alma: aquella que entiende que la innovación también está en los gestos que hacen más humana la vida.
Al unir el arte, la ciencia y la sensibilidad, la marca construye un mensaje que trasciende lo comercial y se convierte en un llamado a la empatía.
Porque cuidar a quien olvida es, en el fondo, otra forma de recordar.
Para conocer más sobre esta campaña, visita Whirlpool MX.
Si deseas acceder a recursos de apoyo, orientación profesional o unirte a la causa, comunícate con Alzheimer México I.A.P. en info@alzmx.org o consulta https://alzmx.org/.
Envíe un mensaje al numero 55 1140 9052 por WhatsApp con la palabra SUSCRIBIR para recibir las noticias más importantes.
JC/CR
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