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Range Rover deslumbra en Milan Design Week con instalación inmersiva creada junto a NUOVA
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Jaime Arturo Ruiz | @jaimeruizmx
jaime@primermovimiento.com
-Un viaje sensorial entre pasado y futuro celebra el legado y la visión de la icónica marca británica de lujo
- Range Rover hizo historia en la Milan Design Week con la presentación de Futurespective: Connected Worlds, su primera instalación emblemática concebida en colaboración con el estudio californiano NUOVA, reconocido por sus innovadoras experiencias espaciales.
La propuesta inmersiva, alojada en el majestuoso Palazzo Belgioioso del siglo XVIII, ofrece un viaje multisensorial a través de cinco décadas de diseño, conectando los orígenes de la marca con su visión contemporánea de lujo.
Diseñada meticulosamente para captar la esencia evolutiva de Range Rover desde 1970 hasta 2025, la instalación invita al visitante a atravesar dos cápsulas temporales que celebran la silueta, la estética y la artesanía que han definido el ADN de la marca. La experiencia se desarrolla en torno a un monumental monolito de 25 metros erigido en la Piazza Belgioioso, que marca simbólicamente la entrada al "viaje en el tiempo".
En el primer espacio, inspirado en una concesionaria de los años 70, los asistentes son transportados al nacimiento de Range Rover con la exhibición del vehículo de preproducción ‘YVB 151H’, restaurado en su tono original Verde Oliva. El entorno está cuidadosamente curado con elementos nostálgicos: mobiliario exclusivo diseñado por NUOVA, paredes revestidas en madera, objetos de archivo, una cálida iluminación compuesta por 44 luminarias artesanales y una ambientación sonora reproducida a través del altavoz cromado "Dorothy". La fragancia Grand Rose, con evocadoras notas de cuero y papel moneda antiguo, acompaña la experiencia olfativa, reforzando el espíritu de los años setenta.
La transición hacia la segunda cápsula introduce a los visitantes en una visión futurista del lujo automotriz. En un espacio minimalista y lumínico, rodeado por columnas espejadas que representan cuerdas temporales, se exhibe el Range Rover Autobiography de quinta generación. El modelo, con un acabado metálico verde a medida, establece un diálogo visual y conceptual con su antecesor. La atmósfera se complementa con la fragancia Wet Stone, de perfil limpio y contemporáneo, y sonidos ambientales diseñados para la contemplación.
"Estamos encantados de mostrar el legado creativo de Range Rover en Milan Design Week", afirmó Gerry McGovern OBE, Director Creativo de JLR. "Esta instalación honra nuestro pasado sin atarnos a él, demostrando cómo el diseño puede evolucionar sin perder su esencia".
Además de la colaboración con NUOVA, la experiencia integra el trabajo de la firma de moda L’Equip, responsable del vestuario del personal, inspirado en la ropa de trabajo de los años 70 con un guiño a la moda británica de la época. Los fundadores de NUOVA, Enrico Pietra y Rodrigo Caula, señalaron: "No se trata sólo de nostalgia o futurismo especulativo, sino de cómo el diseño, la innovación y la artesanía dialogan entre sí a través del tiempo".
Futurespective: Connected Worlds estará abierta al público del 8 al 11 de abril en el Palazzo Belgioioso, ofreciendo una rara oportunidad para explorar la evolución del lujo desde la perspectiva de una de las marcas más influyentes del diseño automotriz.
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JC/CR
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