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México apuesta por turismo comunitario y nuevos mercados para fortalecer al sector: Rodríguez Zamora
Nación
Claudia Bolaños
La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, destacó que la estrategia turística del gobierno federal busca diversificar los destinos, fortalecer el turismo comunitario, ampliar la conectividad y abrir nuevos mercados internacionales para incrementar la derrama económica en las comunidades.
Durante su participación ante legisladores de Morena, explicó que la política turística se desarrolla a partir de cinco ejes, entre ellos la digitalización e innovación, la consolidación de mercados y el posicionamiento de experiencias sustentables.
Señaló que la plataforma Visit México ya forma parte de la Secretaría de Turismo, lo que permite a estados y municipios incorporar su oferta turística. Indicó que el sitio registra 1.3 millones de usuarios, principalmente desde dispositivos móviles y desde otros países.
También destacó la modernización del Centro de Observación Turística, Datatour, que incrementó en 72 por ciento el número de destinos turísticos considerados, con el propósito de mejorar la información disponible para la toma de decisiones.
Rodríguez Zamora resaltó que cuatro de cada 10 turistas que llegan a México ya no lo hacen motivados por destinos de sol y playa, sino por la cultura, la gastronomía, la aventura y otras experiencias vinculadas con las comunidades.
En materia de mercados internacionales, reconoció que Estados Unidos y Canadá continúan como los principales emisores, pero destacó el crecimiento de España, Colombia y Brasil. Sobre este último país, señaló que la implementación del visado electrónico permitió que Brasil pasara del décimo lugar a ubicarse entre los primeros cinco mercados emisores.
La funcionaria también anunció que México será sede durante cinco años de ITB América, feria internacional vinculada al turismo mundial que se realizará en Guadalajara del 10 al 12 de noviembre. Consideró que el encuentro permitirá que operadores y representantes de distintos países conozcan y comercialicen la oferta turística mexicana.
Sobre el turismo comunitario, afirmó que el gobierno busca que artesanas, cocineras tradicionales y prestadores de servicios de las comunidades dejen de ser únicamente parte de la promoción turística y se incorporen de manera formal a la cadena económica del sector, mediante capacitación, digitalización e infraestructura.
Defendió además el desempeño de Mexicana de Aviación y destacó que la aerolínea permite conectar destinos que antes tenían poca oferta. Como ejemplo, mencionó la ruta Zacatecas-Ciudad de México, cuyo precio, dijo, pasará de alrededor de 11 mil pesos en otras aerolíneas a 4 mil 200 pesos con Mexicana.
La secretaria agregó que el Tren Maya también se fortalece como producto turístico y que tanto sus servicios como los de Mexicana ya pueden adquirirse mediante plataformas digitales de reservación.
En materia gastronómica, destacó la incorporación de nueve estados mexicanos a la Guía Michelin y afirmó que la gastronomía constituye uno de los principales elementos para posicionar a México en el mercado internacional.
Rodríguez Zamora también subrayó el potencial del turismo deportivo. Indicó que uno de cada 10 viajeros llega a México por alguna competencia o evento deportivo y que este segmento registra un crecimiento de 28 por ciento. Para el segundo semestre del año, la Secretaría de Turismo tiene programados más de 120 eventos, que generarán más de 60 mil cuartos-noche.
Asimismo, informó que del 26 al 29 de noviembre se realizará en Tamaulipas un encuentro de turismo comunitario, con participación de operadores internacionales, artesanos, cocineras tradicionales y representantes de medicina tradicional, con el propósito de comercializar experiencias y generar ingresos directos para las comunidades.
En promoción internacional, señaló que Visit México ya opera en siete idiomas, incluido el mandarín, ante el potencial del mercado chino. Explicó que alrededor de 200 millones de ciudadanos chinos viajan anualmente al extranjero, pero solo unos 198 mil llegan a México, pese a que buscan experiencias culturales y gastronómicas y tienen un gasto turístico superior al promedio.
La secretaria afirmó que la estrategia de promoción busca aprovechar ese potencial mediante ferias internacionales, plataformas digitales y herramientas como la aplicación desarrollada para mostrar a los visitantes los principales atractivos y actividades de cada estado y municipio.
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OC/CR
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