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Best Branding Awards pone el impacto en el centro del branding
Tendencias
Jaime Arturo Ruiz | @jaimeruizmx
jaime@primermovimiento.com
- En un mercado caracterizado por consumidores más informados, mayor competencia y una creciente saturación de mensajes, construir una marca sólida dejó de ser únicamente una cuestión de identidad visual o comunicación.
El branding se ha convertido en una herramienta estratégica capaz de incidir en la percepción, la preferencia y, finalmente, en el valor de un negocio.
En este contexto, Best Branding Awards plantea una nueva perspectiva para reconocer el trabajo de las marcas: evaluar no sólo cómo se presentan ante sus audiencias, sino qué problemas resuelven, qué decisiones estratégicas toman y qué resultados consiguen.
La iniciativa parte de una premisa: el branding no es un elemento ornamental, sino una decisión de negocio. Bajo esta visión, una marca sobresaliente debe demostrar que identificó un desafío relevante, desarrolló una estrategia para enfrentarlo y consiguió generar un impacto tangible y sostenible.
La relevancia económica de esta disciplina también encuentra respaldo en distintos estudios. De acuerdo con Kantar BrandZ, las 30 marcas mexicanas más valiosas alcanzaron en conjunto un valor de 95 mil millones de dólares en 2025, lo que representó un crecimiento de 10% en dos años. Además, 77% de estas marcas registraron niveles altos de Meaningful Difference, indicador que relaciona la capacidad de una marca para ser relevante y percibida como diferente, frente a 67% entre las marcas más valiosas a nivel global.
El mismo análisis señala que dos terceras partes de las marcas mexicanas incluidas en el ranking incrementaron su valor, un comportamiento que refuerza la importancia de construir activos de marca capaces de sostener el crecimiento empresarial.
Desde otra perspectiva, Ipsos señala que el Impacto Neto en Market Share asociado exclusivamente con la fuerza de atracción y deseo de una marca se ubica en alrededor de 3.76%. Asimismo, cuando una marca consigue diferenciarse de manera clara en la mente del consumidor, puede registrar un incremento de entre 10% y 20% en la intención de compra, de acuerdo con la firma de investigación.
Más allá de las cifras particulares y de las metodologías empleadas por cada consultora, estos indicadores apuntan hacia una misma dirección: la diferenciación, la relevancia y la fortaleza de marca pueden convertirse en variables vinculadas con la generación de valor económico.
Del diseño a la estrategia
Con esta perspectiva, Best Branding Awards propone modificar la conversación alrededor de los reconocimientos de branding. En lugar de concentrarse exclusivamente en la calidad de una ejecución gráfica, una campaña o una identidad, el certamen busca analizar el proceso completo detrás de una decisión de marca.
Los casos participantes serán evaluados a partir de tres dimensiones: Desafío Estratégico de Marca, con un peso de 25%; Solución de Branding, con 50%; e Impacto, con 25%.
El primer componente considera la profundidad del diagnóstico, la identificación del problema y la claridad de los objetivos. El segundo analiza la calidad y diferenciación de la solución, así como su capacidad para integrar estrategia, identidad, comunicación y experiencia. Finalmente, el apartado de impacto busca determinar el valor generado para la marca, sus audiencias y el negocio.
> “Queremos reconocer marcas que puedan demostrar por qué tomaron una decisión, qué problema resolvieron y qué valor generaron. La creatividad sigue siendo fundamental, pero entendida como una herramienta estratégica y no únicamente como un ejercicio estético”, señaló Sergio López, director ejecutivo de Best Branding Awards.
La metodología coloca así la creatividad dentro de un proceso más amplio. Una solución visualmente atractiva puede llamar la atención, pero el verdadero desafío para una marca consiste en demostrar que esa creatividad responde a una necesidad concreta y produce resultados.
Innovar con propósito
Bajo este enfoque, la innovación también adquiere una dimensión diferente. Para Best Branding Awards, innovar no significa necesariamente crear algo completamente nuevo, sino encontrar una manera relevante de resolver un desafío y generar transformación.
El impacto puede manifestarse en distintos ámbitos: económico, reputacional, cultural o social. Sin embargo, el criterio central es que pueda ser tangible, demostrable y capaz de contribuir a la construcción de valor en el tiempo.
Por ello, el reconocimiento no está necesariamente destinado a la ejecución más espectacular. El foco está en aquellos casos capaces de establecer una relación clara entre un desafío relevante, una decisión estratégica de branding, una solución diferenciadora y resultados comprobables.
La propuesta se articula alrededor de cinco principios: estrategia antes que estética, innovación con sentido, coherencia integral, resultados demostrables y contribución al ecosistema. A estos se suman valores como la excelencia, la integridad, el respeto a la profesión y la responsabilidad reputacional.
Marcas como activos de valor
La evolución del branding también refleja una transformación en la manera en que las empresas entienden sus marcas. La identidad dejó de ser un elemento aislado del departamento de marketing para convertirse en un activo que puede involucrar diferentes puntos de contacto: producto, servicio, experiencia, cultura organizacional, comunicación y relación con las audiencias.
En este escenario, la consistencia adquiere especial importancia. Una promesa de marca debe encontrar correspondencia en la experiencia que recibe el consumidor; de lo contrario, la distancia entre percepción y realidad puede afectar la confianza y la reputación.
Best Branding Awards busca precisamente impulsar una visión integral, en la que reputación, creatividad y negocio formen parte de una misma estrategia. El objetivo es contribuir a elevar el estándar de una industria que enfrenta el desafío de demostrar cada vez con mayor claridad el valor de sus decisiones.
La iniciativa abre, además, una discusión relevante para las empresas: ¿cómo medir el verdadero impacto de una marca? La respuesta no se encuentra únicamente en indicadores de visibilidad o alcance, sino en la capacidad de una estrategia para modificar percepciones, fortalecer vínculos, generar preferencia y contribuir a resultados concretos.
En última instancia, la pregunta que el certamen plantea a la industria es directa: ¿qué problema resolvió tu marca, qué decisión tomó y qué consiguió transformar?
La respuesta será la diferencia entre una marca que simplemente comunica y una que logra convertirse en un activo capaz de generar valor económico, social y cultural.
Best Branding Awards busca que esa diferencia sea reconocida y, sobre todo, que contribuya a construir una visión del branding donde la creatividad tenga propósito, la estrategia tenga impacto y las marcas puedan demostrar con hechos el valor que generan.
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JC/CR
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