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Google se enfrenta a nuevo juicio por monopolio en publicidad digital
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Después de haber sorteado un proceso judicial relacionado con su dominio en el mercado de búsquedas en línea, Google encara ahora otro litigio que busca limitar su poder en la publicidad digital. El juicio inició este lunes en un tribunal federal de Alexandria, Virginia, y está centrado en las prácticas que, de acuerdo con la jueza de distrito de Estados Unidos, Leonie Brinkema, configuran un monopolio ilegal en este sector.
La jueza concluyó previamente que la compañía ha ejercido conductas que restringen la competencia, afectando principalmente a los editores que dependen del sistema de publicidad digital para generar ingresos.
Durante las próximas dos semanas, Google y el Departamento de Justicia (DOJ, por sus siglas en inglés) presentarán pruebas en un juicio de “remedio”, cuyo desenlace dependerá de la resolución que emita Brinkema sobre cómo restablecer la competencia en el mercado.
“El propósito de un remedio es hacer lo necesario para restaurar la competencia”, señaló Julia Tarver Wood, representante de la división antimonopolio del DOJ, en su alegato de apertura. Según afirmó, Google “manipula el mercado de una manera que es antitética a la competencia de libre mercado” y añadió que “los medios para engañar están enterrados en códigos y algoritmos informáticos”.
Por su parte, Karen Dunn, abogada de Google, respondió que la propuesta del gobierno es “imprudente y radical”, al considerar que el DOJ pretende eliminar por completo a la empresa del terreno competitivo.
Aunque se emita un fallo en contra, la compañía ya adelantó que apelará la decisión previa que calificó su red publicitaria como un monopolio, recurso que solo podrá interponerse una vez que se determine el remedio.
El caso, iniciado en 2023 bajo la administración del presidente Joe Biden, amenaza la compleja estructura que Google ha levantado en los últimos 17 años para consolidar su negocio publicitario, responsable de la mayor parte de los 305 mil millones de dólares en ingresos de Alphabet Inc. Además, estas ventas sostienen a miles de páginas web en todo el mundo.
Si el DOJ logra su objetivo, Brinkema podría ordenar a Google vender parte de su tecnología publicitaria, medida que la empresa considera que “invitaría a la disrupción y el daño” al ecosistema digital y a los consumidores. Para la fiscalía, sin embargo, la desinversión sería la vía más rápida y eficaz para terminar con un monopolio que ha limitado la innovación y la competencia durante años.
Google sostiene que ya introdujo cambios relevantes en su sistema “Ad Manager”, como mayores opciones y flexibilidad en precios, con el fin de atender las preocupaciones de la jueza.
Este proceso se suma al enfrentamiento previo en torno al motor de búsqueda de la empresa, que otro juez federal declaró como monopolio ilegal. En ese caso, el DOJ propuso medidas severas, incluyendo la venta del navegador Chrome; no obstante, el juez Amit Mehta optó por sanciones menos drásticas, considerando el impacto de la inteligencia artificial en el mercado.
La decisión de Mehta, emitida a inicios de septiembre, fue percibida como un fuerte llamado de atención a la compañía, lo que paradójicamente impulsó las acciones de Alphabet a niveles récord, convirtiéndola en la cuarta empresa en alcanzar un valor de mercado de 3 billones de dólares.
En este nuevo proceso, Brinkema pidió a las partes que consideren las implicaciones del fallo de Mehta. Los abogados de Google insisten en que la irrupción de tecnologías emergentes, como la inteligencia artificial aplicada por competidores como Meta, ya está transformando el mercado, lo que volvería innecesarias las medidas “radicales” que plantea el DOJ.
Según los defensores de la compañía, el Departamento de Justicia “lucha por un remedio que eliminaría un pasado que ha sido superado por transformaciones tecnológicas y de mercado en la forma en que se consumen los anuncios digitales”.
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RN/CR
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