Va México por turismo bleisure

Columnas miércoles 19 de agosto de 2026 -

La semana pasada, Claudia Sheinbaum y Josefina Rodríguez Zamora, titular de la Secretaría de Turismo, presentaron los resultados del sector durante el primer semestre de 2026. Entre las cifras expuestas me llamo la atención que después del Mundial, Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey mantuvieron incrementos de flujo turístico superiores a 36%.

La cifra confirma que el negocio no termina cuando el último balón deja de rodar. El turismo corporativo y la industria de reuniones encontraron en las tres ciudades un nuevo argumento para mantener el movimiento, mientras hoteles, recintos y empresas buscan aprovechar la infraestructura que dejó el torneo.

El sector turístico espera cerrar 2026 con cifras récord, apoyado por la inercia del Mundial, una agenda de eventos internacionales y una estrategia orientada a elevar la derrama económica. Ahora toca conseguir que el visitante no llegue, se tome la foto y salga corriendo.

Sectur y organismos empresariales colocan al Gran Premio de México de Fórmula 1 entre los principales generadores de viajes corporativos, incentivos y reuniones. A esto se suman congresos, convenciones y festividades como el Día de Muertos, que coinciden con la temporada alta de eventos empresariales. Eso sin contar encuentros deportivos de la NBA y la NFL. Con semejante calendario, el reto ya no parece consistir en atraer visitantes, sino en lograr que abran la cartera durante más tiempo.

Por ello, organismos como Concanaco Servytur promueven el concepto de bleisure, que combina los viajes de negocios con actividades recreativas. El chiste es que si alguien llega por una junta, quizá también pueda quedarse para conocer la ciudad. El negocio consiste en convertir una noche adicional de hotel en varias noches y, de paso, multiplicar el consumo local.

El Gobierno Federal estima cerrar el año con más de 48 millones de turistas internacionales. Para alcanzar esa cifra, el turismo de lujo y los viajes de incentivos en destinos como Los Cabos tendrán un papel relevante.

Los Cabos, por ejemplo, busca fortalecer su presencia en el mercado internacional mediante su participación en Virtuoso Travel Week, encuentro B2B del segmento de lujo que se realizó del 8 al 14 de agosto en Las Vegas. El evento reunió a unos 4 mil profesionales de 107 países.

Actualmente, 16 hoteles de Los Cabos forman parte de Virtuoso. Durante 2025, esa comunidad generó más de 60 millones de dólares en ventas directas hacia el destino. Además, el Fideicomiso de Turismo de Los Cabos recibió por quinto año consecutivo una nominación entre cuatro oficinas de gestión de destinos, dentro de una red de unas 180 oficinas participantes.

La apuesta turística de 2026 tiene que aprovechar el Mundial como punto de partida y encadenar Fórmula 1, congresos, festividades y encuentros deportivos. Falta transformar visitantes en estancias más largas.

HUGO GONZALEZ GALLARDO