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Avera: El Ascenso Meteórico de una Marca Mexicana en Hogar y Cocina
Tendencias
Jaime Arturo Ruiz / @jaimeruizmx
jaime@primermovimiento.com
- En apenas cinco años, Avera, la marca mexicana fundada por Jorge Cielak, ha experimentado un crecimiento fenomenal del 3,000%.
- Lo que comenzó en 2018 con seis empleados y ventas modestas de 20 millones de pesos, se ha transformado en una empresa con 120 colaboradores y la ambición de cerrar el 2023 con ventas alcanzando los 650 millones de pesos.
Desde E-Commerce a los Pisos de Venta
Avera se lanzó al mundo a través de los canales de Amazon y Mercado Libre, ofreciendo inicialmente productos como calentadores de agua instantáneos, parrillas a gas y campanas extractoras.
Su éxito en estas plataformas digitales catapultó a la marca al primer lugar en ventas en la categoría de Hogar y Cocina. Este logro fue un impulso crucial para que, en 2019, Avera expandiera su presencia a las tiendas en línea de cadenas reconocidas como Walmart, Liverpool y Claro Shop.
Resiliencia y Crecimiento Durante la Pandemia
La pandemia de 2020 representó un punto de inflexión para Avera. Mientras muchas empresas enfrentaban desafíos, esta marca experimentó un crecimiento meteórico. Su plantilla laboral creció de ocho colaboradores en 2020 a 80 al finalizar 2021, destacando la capacidad de adaptación y resiliencia de la empresa en tiempos difíciles.
Diversificación de Productos y Canales de Venta
Con el crecimiento, Avera se propuso diversificar tanto sus productos como sus canales de venta. Reconociendo que el 90% del comercio de electrodomésticos en México se realiza en tiendas físicas, la marca expandió su presencia a importantes cadenas como Coppel, Walmart, Sears y Sodimac, además de mantener su relación con Liverpool.
Además, en respuesta a la creciente tendencia de hogares inteligentes, Avera incursionó en la categoría de smart home. Actualmente, cuentan con 30 productos conectados a su propia aplicación, desde purificadores de aire hasta una variedad de dispositivos para el hogar.
Omnicanalidad como Estrategia de Éxito
La estrategia omnicanal de Avera ha sido un componente clave de su éxito. En 2021, la marca dio un paso adicional al abrir su propia tienda en línea, capitalizando el aprendizaje maduro del canal para ofrecer a sus clientes una experiencia de compra completa. Actualmente, la tienda en línea de Avera registra un impresionante promedio de 180 mil visitas mensuales.
Ambiciones Globales y Ecosistema Integral
Mirando hacia el futuro, Avera tiene planes ambiciosos para los próximos cinco años. Estos incluyen una expansión internacional a mayor escala y la creación de un ecosistema de productos más completo. Manteniendo su enfoque en la calidad, la innovación y la omnicanalidad, Avera se posiciona como un actor destacado en el mercado de hogar y cocina, demostrando que la combinación de visión empresarial y adaptabilidad puede llevar a un crecimiento excepcional en un tiempo sorprendentemente corto.
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MH/CR
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