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La economía del futbol se juega en casa: crece el gasto en alimentos y delivery
Entornos
Jaime Arturo Ruiz | @jaimeruizmx
jaime@primermovimiento.com
- La experiencia del futbol se vivirá principalmente desde casa, impulsando el consumo de alimentos, delivery y soluciones digitales de pago
- Aunque México será una de las sedes del torneo internacional de futbol más importante del mundo, la pasión de millones de aficionados se concentrará principalmente lejos de los estadios.
De acuerdo con el PayPal Soccer Fans Report, la mayoría de los mexicanos planea seguir los encuentros desde casa, acompañados de familiares y amigos, lo que detonará una importante dinámica de consumo centrada en alimentos, servicios de entrega a domicilio y métodos de pago digitales.
El estudio, realizado entre más de mil adultos mexicanos, muestra que el torneo no solo movilizará emociones deportivas, sino también hábitos de compra y decisiones financieras.
Para gran parte de los aficionados, la experiencia futbolera estará asociada a reuniones sociales, consumo compartido y una creciente búsqueda de seguridad y control al momento de pagar.
El futbol se verá desde la sala, no desde las tribunas
A pesar de que México albergará varios encuentros del campeonato, la asistencia presencial será limitada. El 37% de los encuestados planea ver los partidos en casa de amigos o familiares, mientras que otro 35% lo hará en reuniones pequeñas dentro de su propio hogar.
En contraste, únicamente 4% prevé asistir a partidos en su ciudad y otro 4% considera viajar dentro del país para presenciar algún encuentro. Apenas 1% contempla desplazarse al extranjero para seguir el torneo.
Estos datos reflejan que la verdadera sede de la experiencia futbolera para la mayoría de los mexicanos será el hogar, donde la convivencia y el consumo asociado a los partidos cobrarán especial relevancia.
La comida, protagonista absoluta de la temporada
Si existe una categoría que domina las expectativas de gasto durante el torneo, es la alimentación. El 70% de los mexicanos afirma que destinará recursos a alimentos y snacks, convirtiéndolos en el principal rubro de consumo relacionado con la competencia.
El segundo lugar corresponde a los servicios de entrega de comida a domicilio, con una intención de gasto de 65%, una cifra que incluso supera por más del doble a la intención de compra de boletos para partidos, que alcanza 31%.
La tendencia confirma que, para la mayoría de los aficionados, la preparación del menú será tan importante como la alineación de su selección favorita.
Dentro de las preferencias gastronómicas destacan las botanas y snacks, elegidas por 58% de los encuestados. La pizza ocupa el segundo lugar con 48%, seguida por los tacos con 37%, demostrando que las tradiciones culinarias mexicanas conviven perfectamente con opciones internacionales cuando se trata de disfrutar un partido.
Además, México sobresale frente a otros mercados analizados en el estudio. Mientras que 65% de los mexicanos prevé gastar en delivery durante el torneo, la cifra se reduce a 58% en Brasil y 45% en Canadá. Asimismo, los consumidores mexicanos muestran una mayor disposición a invertir en entretenimiento para el hogar y reuniones sociales vinculadas al evento deportivo.
Amigos, familia y convivencia: el verdadero espíritu del torneo
La investigación revela que el futbol continúa siendo una experiencia profundamente social para los mexicanos. Las reuniones en casa representan la forma predominante de seguir la competencia, fortaleciendo el papel del torneo como un detonador de convivencia familiar y amistosa.
La Generación Z destaca particularmente por este comportamiento. Apenas 7% de los jóvenes adultos planea ver los partidos en solitario, aproximadamente la mitad del promedio nacional, situado en 13%.
Por otra parte, los hombres muestran una mayor inclinación a trasladar la experiencia fuera del hogar. El 18% prevé acudir a bares o restaurantes para seguir los encuentros, frente al 7% de las mujeres.
La evolución de la tradicional “vaquita”
Las reuniones para ver futbol también implican gastos compartidos, y los mexicanos están adoptando nuevas formas de administrarlos.
El 33% prefiere dividir los gastos en tiempo real mediante aplicaciones de pago, mientras que 31% opta por que cada integrante del grupo reserve y pague individualmente sus consumos.
Otros mecanismos continúan vigentes: 23% prefiere reunir dinero por adelantado, 19% acostumbra alternar quién cubre los gastos grupales y 14% permite que una sola persona pague para posteriormente recibir reembolsos.
La tendencia refleja una transformación de las tradicionales cooperaciones entre amigos, impulsada por herramientas digitales que facilitan la transparencia y reducen conflictos al momento de repartir la cuenta.
Seguridad financiera, una prioridad creciente
A medida que aumenta el gasto asociado al torneo, también lo hace la preocupación por realizar pagos seguros.
El estudio muestra que 87% de los mexicanos considera importante la seguridad al elegir un método de pago. Asimismo, 83% valora la capacidad de controlar su presupuesto, la rapidez en el proceso de compra y la protección frente a posibles inconvenientes con las adquisiciones.
No obstante, el efectivo mantiene una presencia significativa. Aunque dos de cada tres mexicanos consideran importante reducir su uso, 67% espera utilizarlo para comprar alimentos y snacks durante el torneo. También sigue siendo frecuente para pagar servicios de delivery (59%), reuniones entre amigos (55%) y consumos en restaurantes o sports bars (47%).
Este comportamiento evidencia una transición gradual hacia modelos digitales, donde los consumidores buscan combinar la practicidad tecnológica con hábitos de pago arraigados.
Millennials y mujeres redefinen las decisiones de gasto
El informe también identifica diferencias importantes entre generaciones y géneros.
Solo 29% de los mexicanos considera que el torneo no tendrá impacto alguno en sus finanzas. Entre los Millennials, la cifra desciende a 25%, convirtiéndolos en el grupo más propenso a modificar sus hábitos de consumo durante la competencia.
Además, esta generación es la que más valora programas de recompensas y cashback. El 56% considera muy importantes estos beneficios al elegir cómo pagar, superando a la Generación Z (49%) y a la Generación X (47%).
Los hombres muestran un mayor involucramiento económico con el torneo. Tienen el doble de probabilidades que las mujeres de buscar ingresos adicionales para financiar su asistencia a eventos relacionados (20% frente a 10%) y también registran una mayor disposición a gastar más por experiencias consideradas únicas.
Las mujeres, en cambio, destacan por una mayor valoración de los pagos a plazos. El 76% considera importantes estas alternativas financieras, frente a 69% de los hombres.
La Generación Z ajustará su presupuesto para vivir el futbol
Para los jóvenes, el torneo representa mucho más que una competencia deportiva. El 41% de los integrantes de la Generación Z estaría dispuesto a reducir salidas con amigos para destinar más recursos a actividades relacionadas con el futbol.
Asimismo, 26% afirma que disminuiría gastos en plataformas de streaming o suscripciones digitales, mientras que otro 26% recortaría compras de ropa y artículos no esenciales. Incluso 15% considera reducir temporalmente sus aportaciones al ahorro o al retiro.
Los resultados reflejan el peso cultural y social que tiene el futbol entre las nuevas generaciones, capaces de reorganizar prioridades financieras para formar parte de la experiencia.
Los pagos flexibles ganan terreno
Otro de los hallazgos relevantes es la creciente aceptación de esquemas de financiamiento y pagos diferidos.
El 73% de los mexicanos considera importantes las opciones de pago a plazos para cubrir gastos relacionados con el torneo, porcentaje que aumenta a 77% entre quienes se identifican como aficionados al futbol.
El interés se incrementa conforme aumenta el valor de las compras. Mientras que solo 5% utilizaría esquemas Buy Now, Pay Later (BNPL) para gastos inferiores a 5 mil pesos, la cifra asciende a 15% cuando los desembolsos superan los 70 mil pesos.
Los paquetes de viaje, hospedaje y boletos para partidos figuran entre las categorías donde este tipo de financiamiento genera mayor interés.
Para PayPal, estos resultados reflejan una transformación en las expectativas de los consumidores.
> “Los grandes momentos deportivos generan oportunidades únicas para reunirse, celebrar y compartir experiencias. En México, el futbol se vive con familia, amigos y comida, pero también con decisiones de compra donde los consumidores buscan cada vez más seguridad, conveniencia y control sobre sus finanzas”, señaló Allan Picos.
En un contexto donde la experiencia deportiva se extiende más allá de la cancha, el torneo se perfila como un importante catalizador del consumo doméstico, la digitalización de pagos y nuevas formas de convivencia social.
Para millones de mexicanos, el verdadero espectáculo comenzará mucho antes del silbatazo inicial: alrededor de una mesa llena de botanas, una aplicación de delivery abierta y un grupo de amigos listo para compartir la emoción del futbol.
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JC/CR
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